年年雙11 ，玩法大不同。每年雙11前都有許多的購(gòu)物攻略以各種形式出現(xiàn)，但在雙11前夜，「媽媽幫」聯(lián)手辣媽學(xué)院發(fā)起一次主題為“解密如何讓老公越來(lái)越迷戀你”的群體脫口秀視頻互動(dòng)直播，以非常的網(wǎng)絡(luò)化風(fēng)格和新鮮的即時(shí)互動(dòng)形式，在等待血拼的媽媽群體中引起了瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，短短4個(gè)小時(shí)內(nèi)累計(jì)播放量85萬(wàn)，創(chuàng)下母嬰行業(yè)史上移動(dòng)視頻直播的歷史新紀(jì)錄。

　　移動(dòng)端視頻直播可謂是走在風(fēng)口跑道上的新興模式，就連天貓此次雙11“春晚”本質(zhì)上采用的也是直播形式。與天貓?jiān)趥鹘y(tǒng)電視媒體上砸下重金不同的是，辣媽學(xué)院這場(chǎng)直播是以辣媽學(xué)院微信和「媽媽幫」app為主的移動(dòng)端傳播通路，并在用戶的社交媒體中引發(fā)營(yíng)銷(xiāo)裂變。此外，原本在傳統(tǒng)電視節(jié)目中較難把控尺度的兩性系、夫妻生活、女性自我成長(zhǎng)等話題，也獲得多個(gè)維度的鮮活展示。

　　直播中邀請(qǐng)到四位在美食、購(gòu)物、美妝護(hù)膚等幾個(gè)方面各有特長(zhǎng)的辣媽達(dá)人代表，并充分考慮到移動(dòng)端的“碎片化”閱讀習(xí)慣，直播中不斷更新話題，除了有針灸專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)示范教授如何通過(guò)按摩穴位提升兩性生活質(zhì)量之外，還有來(lái)自臺(tái)灣的美妝護(hù)膚達(dá)人弘老師也作為串場(chǎng)嘉賓，為辣媽們專(zhuān)業(yè)分享當(dāng)媽之后如何變更美的那些秘密。此次，引爆用戶主動(dòng)傳播的關(guān)鍵點(diǎn)，除了有趣有料的視頻內(nèi)容以外，還與不間斷的用戶即時(shí)互動(dòng)有關(guān)，這可能是史上場(chǎng)嘉賓和主持人都時(shí)不時(shí)會(huì)埋頭刷手機(jī)的直播，用戶可以隨時(shí)在直播頁(yè)面下方的評(píng)論區(qū)留言，而主持人則會(huì)適時(shí)給予反饋，甚至連現(xiàn)場(chǎng)辣媽示范做哪一道美食都是用戶即時(shí)決定的。

　　雙11前夜購(gòu)物是大事件，這場(chǎng)4個(gè)小時(shí)內(nèi)的直播，當(dāng)然也與“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”緊密相關(guān)，辣媽心水好物推薦、購(gòu)物攻略分享、比價(jià)、秒殺，提供實(shí)時(shí)可用的購(gòu)買(mǎi)解決方案，用戶跟著做就能買(mǎi)到劃算、實(shí)惠的商品組合，大大釋放了雙11前夜用戶蠢蠢欲動(dòng)的購(gòu)物欲；而此次直播資源也開(kāi)放給了品牌商植入入口，通過(guò)在直播中與用戶的即時(shí)互動(dòng)，產(chǎn)品展現(xiàn)和禮品贊助，刺激用戶自發(fā)傳播，為品牌商推廣找到新的有效方式。

　　“辣媽學(xué)院”背后的上海媽媽覓呀互娛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司不僅僅是一家具有節(jié)目制作能力的公司，更是一家懂得將媒體流量變現(xiàn)的母嬰電商公司。而「媽媽幫」作為垂直母嬰生活服務(wù)平臺(tái)，擁有超過(guò)3600萬(wàn)的備孕媽媽、準(zhǔn)媽媽、哺乳媽媽及育兒媽媽等精準(zhǔn)用戶群體，通過(guò)長(zhǎng)期與用戶互動(dòng)發(fā)現(xiàn)，新一代媽媽們?cè)V求發(fā)生了劇變，“質(zhì)量”和“口碑”、彰顯個(gè)性、能形成話題分享，對(duì)她們的終購(gòu)買(mǎi)決策有越來(lái)越強(qiáng)的影響力；且移動(dòng)端便捷的支付方式，使媽媽們的購(gòu)買(mǎi)以線上為主。此次，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享，與 “「媽媽幫」打造社區(qū)3.0年輕家庭生活服務(wù)鏈”戰(zhàn)略不謀而合，共同為用戶提供增值服務(wù)，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)和口碑。

　　這并不是辣媽學(xué)院和「媽媽幫」聯(lián)手進(jìn)行視頻互動(dòng)直播的次嘗試。就在11月9日《辣媽學(xué)院·開(kāi)課啦》節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)還遠(yuǎn)赴香港，策劃制作了一場(chǎng)“香港唐安麒產(chǎn)后瘦身探秘之旅”直播，直擊產(chǎn)后女性瘦身不易的痛點(diǎn)，通過(guò)各種互動(dòng)傳播的激勵(lì)方式，激發(fā)了「媽媽幫」用戶和辣媽學(xué)院微信公眾號(hào)粉絲的大力傳播，3小時(shí)累計(jì)播放量達(dá)到25萬(wàn)。

　　年輕媽媽們?cè)谶x購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，比以往更加謹(jǐn)慎，她們不斷地尋求幫助，獲取信息，新的一種銷(xiāo)售模式也運(yùn)應(yīng)而生——利用社交，以內(nèi)容形式吸引流量，把流量轉(zhuǎn)換成銷(xiāo)售。辣媽學(xué)院與「媽媽幫」打造的國(guó)內(nèi)母嬰購(gòu)物移動(dòng)端視頻直播，不僅僅是母嬰行業(yè)新的購(gòu)物及交流形式，更滿足了年輕媽媽的生活需要。