亞馬遜又想做自己的紙尿褲了 這回雞賊多了
如果亞馬遜真的創(chuàng)建“Mama Bear”品牌紙尿褲,那這就是該公司創(chuàng)建的不帶“亞馬遜”字樣的少數(shù)品牌中的一個。因為之前品牌名為“Amazon Elements”的自有品牌紙尿褲失敗了。
近日,亞馬遜給一些客戶發(fā)郵件,郵件附上關(guān)于“亞馬遜產(chǎn)品的外觀和包裝設(shè)計”的市場調(diào)研問卷鏈接。問卷中,亞馬遜問了一堆關(guān)于新紙尿褲品牌“Mama Bear”的問題及其包裝問題。
問卷中,亞馬遜詢問品牌設(shè)計是否“很紙尿褲”,是否認為該品牌“值得發(fā)展、可信賴和質(zhì)量高”,問卷還詢問消費者,如果在價格合理的基礎(chǔ)上,是或否有興趣購買這樣的紙尿褲。
亞馬遜發(fā)言人對此事不予置評,調(diào)查里也沒有表明亞馬遜是否正考慮創(chuàng)建該紙尿褲品牌,或者亞馬遜只是為其他日用消費品公司做客戶調(diào)查。但多種原因表明,亞馬遜的確很有可能創(chuàng)建自有紙尿褲品牌。
其實,早在 2014 年末,亞馬遜就推出了品牌名為“Amazon Elements”的嬰兒紙尿褲和濕巾。如果用戶加入了Amazon Mom計劃,并繳納99美元年費,還能享受8折優(yōu)惠。對此,GeekWire 還發(fā)表過一篇評論,認為其尿布不僅便宜,質(zhì)量也更好。
但這并不能代表大多數(shù)父母的態(tài)度。2015 年 1 月,僅上線兩個月的 Amazon Elements 就停止銷售。彼時,這款紙尿布的評價才三顆星。亞馬遜方面則表示,“需要改進產(chǎn)品設(shè)計”。
媒體采訪了幾名前亞馬遜員工,他們都表示,亞馬遜不太可能為其他公司如此大費周章地進行用戶調(diào)查;再者郵件里還附上了“Amazon Elements”的調(diào)研鏈接;后,亞馬遜還沒回歸“Elements”系列紙尿褲,或許它可能要重新評估不同品牌名稱的紙尿褲是不是更好。
如果亞馬遜真的創(chuàng)建“Mama Bear”品牌,那這就是該公司創(chuàng)建的不帶“亞馬遜”字樣的少數(shù)品牌中的一個。它已經(jīng)擁有床上用品品牌Pinzon,也以Strathwood的名義出售過戶外家具,但絕大多數(shù)亞馬遜自有品牌產(chǎn)品都帶有“Amazon Basics ”字樣。即使只是測試非亞馬遜品牌的紙尿褲,也可能預(yù)示著有些產(chǎn)品品牌名稱用“亞馬遜”的弊大于利。
由于紙尿褲的市場規(guī)模和消費者頻繁購買,該類產(chǎn)品對任何大型零售商來說都是重要的,亞馬遜還擁有嬰童電商Diapers.com。
自有品牌產(chǎn)品能幫助像亞馬遜這樣的零售商獲取更多的銷售利潤。近年來,自有品牌越來越受大型零售商歡迎,在國內(nèi)的大型商超中,或許你早就注意到了華聯(lián)、麥德龍、卜蜂蓮花等的自有品牌在日化、食品、服飾等品類里均有涉及。
只不過紙尿褲品牌若帶有“亞馬遜”三個字,肯定會對原本的品牌有點小影響。試想想,在這紙尿布被抱怨會漏液之后,“亞馬遜”和“漏液”兩個關(guān)鍵字放在一起是什么效果?
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