紙尿褲大戰(zhàn) 幼兒在左老年人在右
新年伊始,對(duì)造紙行業(yè)來說,2016年依舊艱辛,產(chǎn)能過剩、環(huán)保壓力加劇,生產(chǎn)還是關(guān)停進(jìn)退維谷。“十二五”期間,受新媒體沖擊,文化用紙行情一度低迷,卻因網(wǎng)購(gòu)興起帶動(dòng)了快遞市場(chǎng)的發(fā)展,為包裝用紙開辟了一片天,同時(shí)也為生活用紙打開了線上銷售平臺(tái),引得越來越多的紙企加入激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),行業(yè)產(chǎn)能過剩形勢(shì)嚴(yán)峻。
國(guó)內(nèi)生活用紙四巨頭在2015年雖都處于盈利狀態(tài), 但同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈,進(jìn)一步細(xì)化產(chǎn)品,“品質(zhì)”之戰(zhàn)勢(shì)在必行。“十三五”期間如何完成轉(zhuǎn)型升級(jí),我們要早作打算。
“二孩”放開 1200個(gè)品牌逐鹿中原
近年來,隨著80、90后逐步進(jìn)入生育高峰,嬰兒紙尿褲在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展形勢(shì)迅猛。根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)紙尿褲市場(chǎng)近五六年來一直保持著15%~20%的增長(zhǎng)速度,加之2016年我國(guó)“二孩”政策的全面放開,紙尿褲市場(chǎng)份額將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。
目前,已有超過1200個(gè)左右的品牌紙尿褲在中國(guó)銷售,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈可想而知,但這絲毫沒有讓紙尿褲生產(chǎn)商們起退隱之心。一方面,幼兒紙尿褲在中國(guó)的普及率還不高,尤其是一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)以下地區(qū),隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快,這些地區(qū)的消費(fèi)水平將會(huì)逐年提高,市場(chǎng)潛力巨大;另一方面,就是紙尿褲30%的高額利潤(rùn)率,在行情低迷期這無疑是好的誘惑,促使紙企義無反顧地跳進(jìn)這一看似“藍(lán)海”的紅色漩渦之中。
截至目前,除早涉足紙尿褲領(lǐng)域的恒安國(guó)際外,維達(dá)國(guó)際完成對(duì)維安潔的收購(gòu)計(jì)劃,全力加碼嬰兒紙尿褲等產(chǎn)品;中順潔柔宣布經(jīng)銷瑞德旗下的紙尿褲品牌,開拓新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn),中國(guó)生活用紙三巨頭已全部進(jìn)駐紙尿褲行業(yè)。此外,受“海淘”影響,很過國(guó)外品牌紙尿褲也開始逐步擴(kuò)大在華投資,且長(zhǎng)期以來,外資品牌品質(zhì)優(yōu)良,始終占據(jù)著壟斷地位。加上中國(guó)媽媽對(duì)幼兒紙尿褲開始追求“安全、安心”,讓很多外資品牌備受關(guān)注。其中,花王的“妙而舒(Merries)”、尤妮佳的“媽咪寶貝”和寶潔的“幫寶適”等早已成為中國(guó)的暢銷品牌。
2015年末,日本尤妮佳開始加強(qiáng)在華紙尿褲業(yè)務(wù)。近日,日本制紙已與國(guó)內(nèi)數(shù)家企業(yè)談判,將以當(dāng)?shù)仄髽I(yè)代工的形式進(jìn)行生產(chǎn),加入中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)。混戰(zhàn)一觸即發(fā),但紙尿褲并非只試用于幼兒,中國(guó)近年來老齡化人口激增,很多紙企看準(zhǔn)商機(jī),將觸手伸到了成人紙尿褲領(lǐng)域,戰(zhàn)火即將蔓延。
老齡化人口激增 百億元的潛在市場(chǎng)
根據(jù)預(yù)測(cè),2020年中國(guó)六十歲以上的老人將達(dá)2.5億,每百人中將有17個(gè)老人。中國(guó)老齡化的高峰將出現(xiàn)在2055年左右,屆時(shí)老年人口將接近4.5億。作為疾病的高發(fā)人群,未來失禁用品的需求量將會(huì)不斷增加,老年人已是成人紙尿褲行業(yè)關(guān)注的目標(biāo)群體。
恒安早在2000年就已進(jìn)軍國(guó)內(nèi)成人失禁用品市場(chǎng),其高端成人紙尿褲品牌“安而康”以其優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量和精美的包裝早已行銷海內(nèi)外,市場(chǎng)占有率穩(wěn)居成人護(hù)理用品行業(yè)的前茅。隨著人口老齡化趨勢(shì)的加快,中國(guó)已全面進(jìn)入老齡化社會(huì),恒安看準(zhǔn)時(shí)機(jī)在2014年推出智能成人護(hù)理尿褲。同樣,國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲領(lǐng)軍品牌雀氏、日本尤妮佳也于2015年相繼推出了成人紙尿褲新品。
目前,成人紙尿褲的市場(chǎng)需求已達(dá)幼兒紙尿褲市場(chǎng)需求的兩倍。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、老齡化進(jìn)程的加劇以及老年消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變,國(guó)內(nèi)成人失禁用品方面的需求將會(huì)逐年增長(zhǎng)。然而,國(guó)內(nèi)目前的成人紙尿褲市場(chǎng)缺乏領(lǐng)導(dǎo)性品牌,紙尿褲產(chǎn)品呈現(xiàn)良莠不齊的狀況。相對(duì)于幼兒紙尿褲,成人紙尿褲市場(chǎng)將會(huì)逐步擴(kuò)大,這是一個(gè)潛在市場(chǎng),望紙企看準(zhǔn)時(shí)機(jī),早作準(zhǔn)備。
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