美國(guó):2020年成人紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模將趕超嬰兒紙尿褲
如今,多虧了主流紙尿褲品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的轉(zhuǎn)變,有望看到成人紙尿褲在年輕消費(fèi)者中的人氣激增,這些年輕消費(fèi)者想擺脫衛(wèi)生巾,選擇時(shí)尚的紙尿褲。
根據(jù)報(bào)告顯示,預(yù)計(jì)在未來(lái)4年內(nèi)成人失禁用品銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)48%,同時(shí)嬰兒紙尿褲的銷(xiāo)售額僅上升2.6%,落后于成人紙尿褲。該數(shù)據(jù)的真實(shí)反映就是近企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的轉(zhuǎn)變,如Kimberly-Clark和寶潔等公司。
過(guò)去五年里,成人紙尿褲宣傳活動(dòng)中白發(fā)蒼蒼的老者被四五十歲的明星替代了。隨著年輕人的面孔出現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中,品牌們正齊心協(xié)力吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品,這些產(chǎn)品在傳統(tǒng)觀(guān)念中被認(rèn)為是失禁老人使用的。
2012年紙尿褲市場(chǎng)品牌Depend的營(yíng)銷(xiāo)廣告中,請(qǐng)來(lái)了《比弗利嬌妻》中的演員 Lisa Rinna。近,52歲的美國(guó)脫口秀節(jié)目《The Talk》名嘴Sheryl Underwood和40歲的滿(mǎn)貫詩(shī)人slam poet代言了Depend的Silhouette產(chǎn)品。
寶潔旗下著名的衛(wèi)生巾品牌Always也為年輕消費(fèi)者推出了新產(chǎn)品,Always的 Discreet致力于打造“無(wú)形”紙尿褲,能解決更多微小泄露。
2015年,Kimberly-Clark加大行業(yè)創(chuàng)新力度,為失禁者推出了姨媽巾風(fēng)格的紙尿褲Poise Impressa,它能借助非吸收性組織的力量,提高并支撐尿道,防止泄露。2011年,Kris Jenner和Whoopi Goldberg雙雙為 Poise Impressa代言。
然而,老年人仍是該成人紙尿褲行業(yè)關(guān)注的目標(biāo)群體。
研究調(diào)查機(jī)構(gòu)Research & Markets的全球成人紙尿褲市場(chǎng)報(bào)告指出,人均壽命的延長(zhǎng)和出生率的下降致使成人紙尿褲市場(chǎng)增速超過(guò)嬰兒紙尿褲。
2016年1月該機(jī)構(gòu)的報(bào)告強(qiáng)調(diào),老年人更容易受到疾病或環(huán)境的影響,造成尿失禁,因此壽命的延長(zhǎng)就意味著對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品的需求將激增。
據(jù)該機(jī)構(gòu)報(bào)告還顯示,雖然美國(guó)公司準(zhǔn)備提升美國(guó)紙尿褲市場(chǎng),但他們同時(shí)也放眼全球空白的市場(chǎng),如中國(guó)、印度、泰國(guó)、越南和印尼等。
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