公共場(chǎng)所母嬰設(shè)施匱乏,外出哺乳難是困擾媽媽們的難題。一項(xiàng)“公共場(chǎng)所母嬰室需求和建議”的調(diào)查顯示,95%的媽媽有在外出時(shí)哺乳的需求,但只有不到四成能找到母嬰室。公共場(chǎng)所哺乳難已經(jīng)成為80后、90后新生代媽媽們的出行難題。杭州西湖區(qū)的秦小姐就感同身受:“孩子1歲前,幾乎只能在家附近1公里范圍內(nèi)活動(dòng),否則沒地方喂奶就很難辦了。”
為了消除這一痛點(diǎn),天貓于2017年11月著手智能母嬰室的建設(shè)。“2019年,天貓智能母嬰室項(xiàng)目將全面提速,從兩年1000家的目標(biāo)提升到1萬家。”天貓母嬰負(fù)責(zé)人錒度在日前召開的2019核心商家大會(huì)上宣布了這一消息。當(dāng)天,惠氏、美贊臣、全棉時(shí)代等40多家品牌聯(lián)手天貓共同參與到“為愛一平方”項(xiàng)目中,希望打造1萬家天貓移動(dòng)母嬰室,將遍及醫(yī)院、機(jī)場(chǎng)、文化場(chǎng)館等公共活動(dòng)空間。
消除辣媽奶爸外出痛點(diǎn)
在天貓母嬰室內(nèi),記者看到不僅有嬰兒床、熱水器、天貓精靈等智能設(shè)備,門外還有自動(dòng)販賣機(jī),媽媽們可以通過屏幕掃碼,1分錢體驗(yàn)?zāi)z囊奶粉、紙尿褲、防溢乳墊、儲(chǔ)奶袋等給寶寶喂奶或護(hù)理時(shí)候的必備品。目前,天貓智能母嬰室不僅進(jìn)駐了銀泰、大潤發(fā)、盒馬、百聯(lián)等商超百貨,還與太古里、凱德廣場(chǎng)等商業(yè)綜合體展開深度合作。
除了商超百貨外,天貓智能母嬰室還應(yīng)當(dāng)?shù)卣男枨?,開進(jìn)了醫(yī)院、文化館、機(jī)場(chǎng)等地,成為城市公共服務(wù)設(shè)施的重要配套。截至2018年12月1日,天貓母嬰室已經(jīng)建成200家,覆蓋了北京、上海、浙江、廣東、江蘇、福建、陜西、湖北、四川、海南和香港,其中浙江省布點(diǎn)為密集,已經(jīng)有40多家。
天貓智能母嬰室項(xiàng)目運(yùn)營專家龔鯤鵬表示,“目前天貓智能母嬰室已在深圳鹽田區(qū)的婦幼保健院、廈門機(jī)場(chǎng)率先落地,未來還將在天貓上線投票功能,根據(jù)消費(fèi)者的需求,拓展到機(jī)場(chǎng)、車站、景區(qū)、社區(qū)等更廣泛的公共場(chǎng)所,營造‘無處不在’的母嬰室”。
讓智能母嬰室移動(dòng)起來
在此次天貓母嬰核心商家大會(huì)上,由天貓發(fā)起的移動(dòng)母嬰室“母愛1平方”關(guān)愛行動(dòng)也正式啟動(dòng),包括惠氏、美贊臣、全棉時(shí)代、好孩子、巴拉巴拉、子初在內(nèi)的40家品牌方也積極響應(yīng),為媽媽們解決出行難題。
惠氏營養(yǎng)食品大中華區(qū)總裁瞿峰表示,“惠氏支持母乳喂養(yǎng),除了關(guān)心寶寶們的健康,也關(guān)心媽媽們的需求。尤其現(xiàn)在‘二孩’媽媽越來越多,很多媽媽需要帶著孩子去商場(chǎng)、醫(yī)院、圖書館等公共場(chǎng)所,尤其中國是職業(yè)婦女比例高的國家,媽媽們既要工作又要帶孩子,天貓的移動(dòng)母嬰室將幫助她們減少外出時(shí)的不便,拓寬媽媽們的生活空間,是一項(xiàng)很有社會(huì)意義的公益項(xiàng)目”。
據(jù)悉,截至2019年3月底,全國范圍內(nèi)將有1000家移動(dòng)母嬰室正式投入使用。現(xiàn)在,在全國已有的多個(gè)天貓智能母嬰室里,抱著孩子的媽媽們只要發(fā)出語音指令,天貓精靈就可以相應(yīng)開合天窗、調(diào)暗燈光、播放搖籃曲。未來,天貓母嬰還將聯(lián)合更多兒童電器品牌提供兒童專用空調(diào)、空氣凈化器、加濕器、衣物消毒機(jī)等定制化產(chǎn)品,讓媽媽安心出行、愉快帶娃。
在當(dāng)天召開的天貓母嬰2019核心商家大會(huì)上,天貓還發(fā)布了全年品牌升級(jí)策略、品牌數(shù)字化運(yùn)營、消費(fèi)者運(yùn)營、商品創(chuàng)新、新零售、寶寶樹賦能品牌的全新商業(yè)價(jià)值等六大模塊,幫助品牌商家在新的一年創(chuàng)造更多價(jià)值,服務(wù)更多消費(fèi)者。
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