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法國愛達(dá)力閱享愛活動賦能母嬰店轉(zhuǎn)型 線下門店掀起又一輪銷售熱潮!

2019-07-02 11:31   來源:五谷財經(jīng)

  針對母嬰行業(yè)而言,二胎政策放開后,家庭規(guī)模會進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示,2018年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模為3萬億元,未來10年還將保持20%~30%的高增長率。

  同時,隨著80、90后逐漸成為媽媽陣營消費(fèi)主力軍,其個性求變的性格也推動著國內(nèi)母嬰產(chǎn)業(yè)朝著更獨(dú)特、求變的方向前進(jìn),傳統(tǒng)母嬰行業(yè)的消費(fèi)模式已經(jīng)不能滿足她們對體驗(yàn)式消費(fèi)的需求。

  當(dāng)下零售行業(yè)正如火如荼地經(jīng)歷變革,各行各業(yè)也在探索新零售模式。一成不變地沿襲傳統(tǒng),終將會被市場淘汰。

  作為母嬰零售渠道的傳統(tǒng)母嬰專賣店,必須始終秉持不斷創(chuàng)新的精神,將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)跑。

  愛達(dá)力賦能門店升級 開創(chuàng)零售新格局

  電商和互聯(lián)網(wǎng)“無處不在”,線上購物的靈活性和便利性深受年輕父母的喜愛。

  以此帶來的消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變,在很大程度上影響了線下實(shí)體店的客流。

  再加上實(shí)體店本身輻射范圍小,同行競爭激烈,迫使線下實(shí)體店轉(zhuǎn)型勢在必行。

  為了助力母嬰門店尋找新動力,順應(yīng)趨勢新零售,法國愛達(dá)力高效運(yùn)用“產(chǎn)品、內(nèi)容、營銷、人才、形象”五大轉(zhuǎn)型小秘訣,獲得了快速的市場發(fā)展,得到了廣大消費(fèi)者和渠道商的熱烈追捧,成為進(jìn)口奶粉的暢銷品牌。

  愛達(dá)力一直秉承“天然哺育生命,讓愛回歸純真”的品牌理念,不僅要將源自法國的天然營養(yǎng),帶給中國的媽媽和寶貝,更要將法國先進(jìn)的育兒理念,傳達(dá)給中國的消費(fèi)者。

  閱讀,是法式親子教育中為重要的一環(huán),為此愛達(dá)力在全國推出“閱享愛——2019愛達(dá)力法式繪本漂流館”主題活動,6月15日在云南媽咪寶貝、重慶好兒尚、寧夏愛兒生和寧夏母子情深等線下門店率先拉開了活動序幕。

  通過線上H5的擴(kuò)散傳播,給活動帶來了極大的積極影響,報名人數(shù)也遠(yuǎn)超預(yù)期名額。

  隨著活動的傳播,法式育兒成為了近期母嬰圈火熱的話題,行業(yè)內(nèi)的反響也非常熱烈,有效實(shí)現(xiàn)了客戶的引流。

  除此之外,母嬰行業(yè)近年來還通過“媽媽育嬰知識班”、“媽媽社群”、“雙微一抖“、“樂學(xué)堂”等各種形式,多維度多頻次觸達(dá)“消費(fèi)者”。

  這些方式不僅提高了現(xiàn)有消費(fèi)者的黏性,還為市場拓展開發(fā)了新客源。

  創(chuàng)新的營銷形式 賦能門店轉(zhuǎn)型升級

  作為進(jìn)口奶粉中先期通過注冊的品牌,法國愛達(dá)力希望通過此次“閱享愛”繪本的花樣閱讀,帶給消費(fèi)者法式親子閱讀的全方位沉浸式體驗(yàn)。

  在營銷上,打造引流、截流、回流、現(xiàn)金流、裂變流為一體的“閱享愛”活動,優(yōu)化場景布局,結(jié)合店內(nèi)空間布局配合消費(fèi)場景,助力門店新增長;

  在形象上,通過“閱享愛”活動多維度的品牌傳播,打造高端品牌形象,塑造年輕寶媽消費(fèi)場景,提升門店格調(diào),深化用戶品牌認(rèn)知。

  通過創(chuàng)新的“閱享愛”活動,愛達(dá)力能夠深度整合母嬰產(chǎn)業(yè)上下游資源、服務(wù)資源和用戶資源,助力門店成為高效運(yùn)轉(zhuǎn)與體驗(yàn)的母嬰新零售典范,與終端一起致勝母嬰新消費(fèi)時代。

  打造公益品牌 升級核心競爭力

  一直以來,法國愛達(dá)力都堅持著自身的公益態(tài)度。在每次活動結(jié)束后,愛達(dá)力會在門店留下書架和法式經(jīng)典繪本,供門店進(jìn)行繪本漂流使用。

  此次公益性活動的延展,不僅能讓日后到店消費(fèi)的媽媽們受到法式育兒理念的熏陶和垂直有效的愛達(dá)力品牌理念宣導(dǎo),還能加深到店消費(fèi)者對愛達(dá)力品牌的好感度,升級門店核心競爭力。

  業(yè)內(nèi)人士表示,在新零售時代,母嬰行業(yè)的競爭點(diǎn)除了聚焦在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、資金等,還會對引流及一站式母嬰方案提出新要求。

  為此,2019年愛達(dá)力從“閱享愛”線下活動開始,攜手母嬰門店,聚焦中國年輕媽媽消費(fèi)者,開展趣味且有意義的活動。通過打造更多互動樣態(tài),賦能母嬰門店轉(zhuǎn)型升級,共創(chuàng)母嬰實(shí)體零售新格局。

  “電商的波紅利已經(jīng)過去,現(xiàn)在是第二波,線下門店一定要順應(yīng)這一潮流,而與愛達(dá)力這樣的知名奶粉合作,無疑是正確的抉擇。”業(yè)內(nèi)人士如是說。

  目前,法國愛達(dá)力已經(jīng)在全國范圍內(nèi)開啟“閱享愛”法式繪本漂流館主題活動,全新育兒理念科普行動將為母嬰界帶來一陣法式育兒風(fēng)!

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