2020年，按國(guó)家計(jì)劃今年中國(guó)將實(shí)現(xiàn)全面小康?？墒?，一場(chǎng)突如其來的新型冠狀病毒疫情，打亂了老百姓假期的出行計(jì)劃，也在不同程度上沖擊了國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，母嬰行業(yè)自然也無法幸免。因此，在這段特殊的時(shí)期，母嬰人群的態(tài)度趨勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)行為、消費(fèi)行為以及育兒網(wǎng)各板塊業(yè)務(wù)變化，就成為一個(gè)特別的研究課題。

　　對(duì)此，中國(guó)具價(jià)值的專業(yè)育兒平臺(tái)和綜合育兒服務(wù)提供商-育兒網(wǎng)全平臺(tái)在媽媽社區(qū)APP上發(fā)起問卷調(diào)查，并對(duì)育兒網(wǎng)旗下媽媽社區(qū)APP、孕育提醒APP、親子周末APP、母嬰店、游戲等平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)洞察；根據(jù)調(diào)研問卷，并結(jié)合幾大平臺(tái)運(yùn)營(yíng)洞察，對(duì)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行深度分析，發(fā)布了《“新冠肺炎“疫情下的母嬰生活現(xiàn)狀報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），從母嬰人群的心理變化、育兒觀念轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)行為、消費(fèi)行為等角度進(jìn)行調(diào)查分析，為品牌應(yīng)對(duì)調(diào)整策略、市場(chǎng)洞悉布局、媒體推廣宣傳等提供借鑒意義。

　　疫情之下，線上火熱，線下嚴(yán)寒

　　根據(jù)育兒網(wǎng)全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示，疫情期間（2020.1.21-2.15）育兒網(wǎng)線上服務(wù)增長(zhǎng)明顯。其中社區(qū)型APP”媽媽社區(qū)“日活度同比增長(zhǎng)了22%，另一款工具型APP”孕育提醒“的”在線問診”功能服務(wù)數(shù)據(jù)提高50.58%，而游戲相關(guān)業(yè)務(wù)新增用戶數(shù)據(jù)提升28.95%，”在線娛樂“和”在線醫(yī)療“在疫情特殊時(shí)期下成為“硬需求”。

　　相比之下，線下親子家庭服務(wù)遭遇嚴(yán)寒。育兒網(wǎng)旗下的親子家庭類營(yíng)銷平臺(tái)“親子周末”，在整個(gè)春節(jié)假期線下交易量為0，這種“冰點(diǎn)式”的下滑在很多實(shí)體行業(yè)均有所體現(xiàn)。不過我們也觀察到，離家近體量小的”社區(qū)店“在這場(chǎng)疫情中獲得機(jī)遇，根據(jù)母嬰線下零售收銀軟件”媽咪店“的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，母嬰社區(qū)店的客單價(jià)同比上升超過80%。

　　為了解疫情之下，母嬰人群的消費(fèi)行為，探究行為改變背后的原因，我們?cè)?020年2月7日～2月10間，從“媽媽社區(qū)”APP中調(diào)查收集了11180個(gè)有效樣本，樣本數(shù)據(jù)如下：

　　準(zhǔn)媽媽們一方面普遍缺乏育兒經(jīng)驗(yàn)，而且涉及腹中胎兒的安全，所以“孕期產(chǎn)檢（63.52%）、胎兒發(fā)育（47.17%）”成為孕育人群關(guān)心的話題。另外，為嚴(yán)防新冠病毒院感情況，全國(guó)多個(gè)地區(qū)的公立醫(yī)院除保留發(fā)熱門診、急診等必要科室外，其他科室暫時(shí)停診，門診部、?？圃\所等也都全面停診，加上公共交通的傳染危險(xiǎn)性較大，準(zhǔn)媽媽又是傳染病易感染群，產(chǎn)檢的時(shí)間安排受到很大影響，“無法正常產(chǎn)檢”成為56.13%的孕媽出行方面大的影響。

　　而已經(jīng)育有子女的媽媽，自然關(guān)心家庭成員的安全健康，有超過69%的媽媽關(guān)注這一問題。有網(wǎng)友說“2003年我害怕，因?yàn)槲疫€是個(gè)孩子，2020年我害怕，因?yàn)槲矣袀€(gè)孩子”，生動(dòng)的形容了這種狀態(tài)。而出行方面，如何和孩子在家度過一個(gè)沒有游樂場(chǎng)博物館旅游區(qū)的假期，成了寶媽們的煩心事。

　　從健康類話題參與度上，也能看出媽媽們對(duì)于疫情的關(guān)注度：“武漢”、“口罩”、“肺炎”、“冠狀病毒”由冷門迅速成為熱搜焦點(diǎn)，“咳嗽”、“發(fā)燒”、“感冒”等新冠肺炎表征關(guān)鍵詞上升趨勢(shì)明顯，處于媽媽社區(qū)APPTop5熱度。

　　不過，略有意外的是，在接受調(diào)研的母嬰人群中，超7成媽媽在疫情期間心態(tài)良好，普遍未出現(xiàn)談“毒”色變的焦慮。受訪人群中17%的準(zhǔn)媽媽和20%的寶媽心態(tài)樂觀良好，較為平穩(wěn)的兩個(gè)人群都達(dá)到56%及以上。尤為重要的是，此次疫情的中心，湖北地區(qū)受訪人群的心態(tài)也較為平穩(wěn)，“樂觀良好”和“較為平穩(wěn)“的人群占比基本與其他地區(qū)一致。

　　心態(tài)雖好，但消毒防護(hù)措施很必要。如果說這場(chǎng)疫情對(duì)人們有什么“好處”，那就是全民進(jìn)行了一次衛(wèi)生觀念的大科普。這一點(diǎn)在“報(bào)告”也有所體現(xiàn)：有50.94%的媽媽更加注重寶寶的衛(wèi)生清潔和寶寶用品的消毒殺菌，尤其是農(nóng)村及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的“小鎮(zhèn)媽媽”對(duì)于衛(wèi)生方面的關(guān)注度明顯提高，衛(wèi)生清潔、消毒殺菌成為疫情時(shí)期重要的育兒觀念。

　　在更需要保護(hù)的弱小群體前，不論是孕媽還是寶媽，都變得更加堅(jiān)強(qiáng)。為母則剛，不論是擔(dān)憂還是關(guān)注，焦點(diǎn)始終在孩子身上。

　　疫情之下， 商超受寵：少出門多囤貨，營(yíng)養(yǎng)食品市場(chǎng)大

　　教育、娛樂線上一派火熱，但購(gòu)物消費(fèi)方面線下華麗逆襲。因?yàn)閲?guó)家管控，快遞受限，日常極其方便的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物顯出疲態(tài)，貨量足離家近支付快不停業(yè)的線下商超成為母嬰人群消費(fèi)的要購(gòu)物方式，67.87%的受訪者選擇大型商超購(gòu)買商品。畢竟吃喝穿用不能虛擬，物流快遞受限無力，相比線上虛擬購(gòu)物，商超更加眼見為實(shí)，售后也更方便快捷。更何況遠(yuǎn)水解不了近渴，帶貨再好也要快遞給力。

　　還有一個(gè)有意思的地方是母嬰人群購(gòu)買方式的改變，根據(jù)育網(wǎng)集團(tuán)旗下母嬰線下零售收銀軟件”媽咪店“1月1日至2月15日監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：受疫情影響，母嬰社區(qū)店實(shí)體店平均單日訂單數(shù)減少55%，單店訂單數(shù)減少24.7%，但客單價(jià)上升超過8成。

　　流量減少并不意味著需求減少，購(gòu)買次數(shù)少但單次購(gòu)物金額大，這是疫情時(shí)期“少出門多囤貨”這一特殊現(xiàn)象的體現(xiàn)，即買即得無需等待，即使線上購(gòu)買也可以同城配送是商超、社區(qū)店獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

　　另外，我們還發(fā)現(xiàn)8成以上媽媽表現(xiàn)自己對(duì)參與抗疫賑災(zāi)的品牌提升好感度，因此母嬰品牌在國(guó)家危難之時(shí)可以履行自己的社會(huì)責(zé)任，提供力所能及的幫助，不失為一種無形且有力的企業(yè)廣告。

　　通過本次報(bào)告，更新疫情特殊時(shí)期母嬰行業(yè)人群畫像，希望讓品牌準(zhǔn)確了解行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)遇，為企業(yè)定位和發(fā)展方向提供決策參考。