日前，一份新鮮出爐的官方數(shù)據(jù)引發(fā)熱議。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次天貓618大促，共有2.9萬(wàn)個(gè)海外品牌參與活動(dòng)，6月1日當(dāng)天，嬰兒護(hù)膚品成交額年增長(zhǎng)90%以上。那么，當(dāng)下，國(guó)際仍是主流嗎？國(guó)產(chǎn)品牌又有哪些出路？

　　魔鏡市場(chǎng)情報(bào)發(fā)布的《2020線上高增長(zhǎng)消費(fèi)市場(chǎng)白皮書》顯示，在24個(gè)潛力的市場(chǎng)中，母嬰領(lǐng)域當(dāng)中的寶寶護(hù)膚增勢(shì)喜人。去年，天貓平臺(tái)上的寶寶護(hù)膚銷售額為37.2億元，同比增長(zhǎng)34.9%。

　　國(guó)產(chǎn)品牌快速崛起

　　現(xiàn)如今，國(guó)產(chǎn)嬰兒護(hù)膚品憑借著潛心研發(fā)、深耕細(xì)分品類市場(chǎng)（洗護(hù)、潤(rùn)膚、防曬等），一個(gè)十億規(guī)模市場(chǎng)已現(xiàn)雛形。

　　以紅色小象為例，其天貓旗艦店的粉絲現(xiàn)已突破418萬(wàn)，南極霜、霞多麗葡萄霜等依然是消費(fèi)者的心頭好。另外還細(xì)分到年齡，即孕媽、0-3歲、3歲+、12歲+。并且布局十分細(xì)致，主要有寶寶洗浴、寶寶護(hù)膚、洗衣清潔、媽媽美膚、口腔護(hù)理等系列產(chǎn)品。業(yè)界普遍認(rèn)為，紅色小象是繼韓束和一葉子之后，有望成為上美集團(tuán)第三個(gè)回款破10億元的品牌。

　　啟初作為上海家化旗下的高端母嬰品牌，向來(lái)是消費(fèi)者心目中的“國(guó)貨之光”。其天貓旗艦店現(xiàn)擁有155萬(wàn)粉絲，以“夏日保濕、輕薄水潤(rùn)”主打的嬰兒夏季潤(rùn)膚霜穩(wěn)居熱銷名。記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，圍繞不同季節(jié)推出適合的產(chǎn)品，也是重要的一種分類。比如，防曬、緩解痱子、驅(qū)蚊等產(chǎn)品在夏季會(huì)更熱門。

　　總結(jié)起來(lái)，溫和、安心、輕盈、滋潤(rùn)等關(guān)鍵詞，依然是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。

　　寶媽秒變“成分研究生”

　　慢慢地，90后、95后成為母嬰行業(yè)的消費(fèi)主力，因此，我們可以看到，除了更注重安全性、專業(yè)性、精細(xì)化，成分也是其不可忽略的重點(diǎn)，嬰兒護(hù)膚品同理亦是如此。

　　采訪中，有身為母親的消費(fèi)者告訴記者：“我本人是堅(jiān)定的成分黨，購(gòu)買前都會(huì)了解清楚，例如成分、機(jī)理、作用、證據(jù)等等。”

　　“起碼要知道，原料是什么，這樣才能花得安心，用得放心，嬰兒護(hù)膚品更是如此。”另一消費(fèi)者說(shuō)。

　　深究到底，之所以如此關(guān)注成分，大部分是因?yàn)榘踩珕?wèn)題仍令人堪憂。

　　市面上，標(biāo)榜的嬰兒護(hù)膚品不計(jì)其數(shù)，但往往顧此失彼，忽略了安全性。數(shù)據(jù)顯示，58% 的媽媽非常關(guān)注寶寶護(hù)膚品成分，但很少有媽媽能看懂成分表。

　　總而言之，不管媽媽們的“看成分技能”達(dá)到哪種程度，作為生產(chǎn)商，若想出類拔萃，更需要腳踏實(shí)地，用實(shí)力說(shuō)話！