《中國統(tǒng)計年鑒2021》顯示,2020年全國人口出生率為8.52‰,次跌破10‰,創(chuàng)下了1978年來的新低。人口出生率下降,新生兒規(guī)模減少,母嬰用品行業(yè)受到影響。
母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。近年來受二胎政策影響,我國母嬰用品市場規(guī)模持續(xù)擴大。根據(jù)MobData的數(shù)據(jù)顯示,我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2019年的3.36萬億元,年均復(fù)合增長率為13.9%。三胎政策疊加消費升級,母嬰親子行業(yè)依舊一片藍海。預(yù)計我國母嬰行業(yè)消費規(guī)模將在2022年達到4.31萬億元,繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。
數(shù)據(jù)來源:MobData、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
母嬰用品行業(yè)發(fā)展前景
1、育兒觀念轉(zhuǎn)變促進母嬰消費觀念升級
目前,90后和95后成為當今生育主力軍。據(jù)寶寶樹數(shù)據(jù),2018-2020年,90后和95后的媽媽的比例逐年升高,2020年我國90后媽媽占中國媽媽年齡構(gòu)成比例的42%,95后媽媽占中國媽媽年齡構(gòu)成比例的19.7%。相較于老一輩的父母,90、95后媽媽消費結(jié)構(gòu)不僅僅局限于吃飽吃好,在住和行方面也有了一定的考慮,同時更注重母嬰產(chǎn)品品質(zhì)和母嬰專業(yè)特色服務(wù)。因此,其購買行為兼具消費屬性的同時還帶有投資屬性,也為母嬰行業(yè)帶來了更多的商機。
數(shù)據(jù)來源:寶寶樹、中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫
2、人均收入水平提高促進消費能力升級
改革開放以來,我國經(jīng)濟持續(xù)健康快速發(fā)展,居民人均可支配收入不斷提高。數(shù)據(jù)顯示,全國居民人均可支配收入由2016年的23821元增至2020年的32189元。居民收入水平的提高為母嬰行業(yè)的消費提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)。
數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫
3、產(chǎn)業(yè)政策推動母嬰行業(yè)持續(xù)發(fā)展
近年來,在中國母嬰用品行業(yè)受到各級政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點支持。國家出臺陸續(xù)出臺了多項政策,鼓勵母嬰用品行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新,《母嬰安全行動計劃(2018-2020)》《國產(chǎn)幼兒配方乳粉提升行動方案》《幼兒配方食品中消毒劑殘留檢測》等六項食品補充檢驗方法等產(chǎn)業(yè)政策為母嬰用品行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場前景,為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境。
資料來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
4、低線城市用戶消費意提高推動下沉市場增長
三四線城市擁有更多新出生人口,同時,三胎政策下,低線城市育齡婦女生育愿望更高,人口增量預(yù)期更大。此外低線城市母嬰用戶房貸、車貸等非消費性支出占比低,消費能力及消費意愿持續(xù)提升,成母嬰用品新的高潛力市場。隨著我國新型城鎮(zhèn)化持續(xù)推進,低線城市人口規(guī)模將持續(xù)擴大,母嬰用品市場潛力有待挖掘。
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