我國母嬰護理品行業(yè)市場規(guī)模、消費人群、銷售渠道及競爭情況分析

2023-03-09 10:32　　　來源：觀研天下

　　一、母嬰護理品市場規(guī)模及其占化妝品消費的比例

　　母嬰護理品是專門為孕婦、新生兒母親和12歲以下兒童提供皮膚和個人護理的產(chǎn)品。隨著二胎、三胎開放，近年來我國母嬰快消品需求快速增長，帶動母嬰護理品需求增加。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國母嬰護理品行業(yè)市場規(guī)模為535億元，2015-2021CAGR為15.1%，占化妝品消費的比例為5.7%，處于全球領(lǐng)先地位。預(yù)期我國母嬰護理品2021-2026CAGR為10.0%。

　　數(shù)據(jù)來源：中國母嬰護理品市場競爭現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測報告（2023-2030年）

　　二、母嬰護理品消費人群分布

　　根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國母嬰護理品市場競爭現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測報告（2023-2030年）》顯示，90后、95后新一代家長的消費觀念更加先進，更容易接受科學(xué)先進的育兒觀，為母嬰市場增添了更加多元化的發(fā)展機遇和創(chuàng)新，是母嬰護理品行業(yè)重要增長動力。據(jù)數(shù)據(jù)，25-30歲、31-35歲的母嬰護理品消費占比突出，分別為37.16%、34.12%。

　　數(shù)據(jù)來源：中國母嬰護理品市場競爭現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測報告（2023-2030年）

　　從消費者城市層級看，經(jīng)濟發(fā)展較好的新一線、二線以及三線城市母嬰護理品消費占比較高，分別為19.89%、18.43%、23.04%。四線、五線及以下的下沉市場存在增量空間，分別占比18.87%、12.29%。

　　數(shù)據(jù)來源：中國母嬰護理品市場競爭現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測報告（2023-2030年）

　　三、母嬰護理品消費渠道

　　受多個電商大促活動的影響，母嬰護理品消費者的購物渠道從線下賣場及母嬰店轉(zhuǎn)移到了線上電商渠道，母嬰護理品線上銷售渠道占比逐年增長。數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年我國母嬰護理品線上銷售渠道市場規(guī)模由105億元增長至303億元，占比由26.96%增長至56.64%；我國母嬰護理品線下銷售渠道市場規(guī)模由220億元增長至232億元，占比由73.04%下降至43.36%。

　　數(shù)據(jù)來源：中國母嬰護理品市場競爭現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測報告（2023-2030年）

　　四、母嬰護理品行業(yè)競爭格局

　　國內(nèi)母嬰護理品市場集中度較低，CR5為18.9%，而日本、法國、美國、韓國母嬰護理品牌CR5分別為56.4%、44.1%、38.3%、37.1%。我國頭部母嬰護理品牌市占率具有較大提升空間。隨著外資強生的日益衰落，近年來，紅色小象、啟初等本土母嬰護理品牌市占率提升明顯。據(jù)數(shù)據(jù)，2021年我國母嬰護理行業(yè)TOP3品牌為強生、紅色小象、青蛙王子，銷售額分別為16.2億元、15億元、11.7億元。