歐美孕婦裝品牌瘋搶中國孕婦裝市場
巨大的孕婦裝市場讓許多歐美孕婦裝品牌“眼紅”,他們帶著雄厚的資本和強勢的設(shè)計團隊準備進入中國來分食市場,結(jié)果是差強人意。
國內(nèi)的孕婦裝市場的春意盎然歸功于高比例的職業(yè)女性說起,她們對職業(yè)裝及外出服需求很大。據(jù)計生委統(tǒng)計,近些年來,中國每年出生人口約達1,600萬~2,200萬,相對于亞洲周邊地區(qū),中國龐大的人口基數(shù)已形成亞洲孕婦裝市場獨有的優(yōu)勢。根據(jù)市場需求現(xiàn)況及未來發(fā)展的分析,中國的“大肚子經(jīng)濟”將撥給孕婦裝市場50億元的潛在份額。
亞洲范圍內(nèi),中國與日、韓孕婦裝市場的“PK中,我國也以其眾多的職業(yè)女性數(shù)量占得頭一把交椅。日本的孕婦裝在亞洲起步早,因居家婦女居多、生育率低,日本孕婦裝更多的優(yōu)勢在于其無可挑剔的內(nèi)著服或內(nèi)衣,孕婦裝外出服發(fā)展并不強勢。同樣,韓國居家婦女居多,孕婦裝也以內(nèi)著服或內(nèi)衣為主,由于韓國4000萬人口基數(shù)小,孕婦裝市場發(fā)展也較弱。中國臺灣的孕婦裝發(fā)展較早,由于臺灣人口僅2300萬人,出生率低,每年出生人口僅相當于一個上海市的出生人口,而且臺灣商業(yè)區(qū)分散,孕婦裝市場已逐步萎縮。
我國孕婦裝“十月媽咪”較早實現(xiàn)了孕婦裝與時尚女裝的接軌,成為該行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”,并引來鄰國的尋獵者。在韓國女裝品牌及設(shè)計風格紛紛大舉進入中國市場的熱潮之下,韓國國內(nèi)一些品牌代理機構(gòu)卻希望將中國的十月媽咪孕婦裝品牌引進韓國。
生育文化:擠走歐美成熟品牌
成熟企業(yè)瘋搶孕婦裝市場
巨大的孕婦裝市場讓許多歐美孕婦裝品牌“眼紅”,他們帶著雄厚的資本和強勢的設(shè)計團隊準備進入中國來分食市場,結(jié)果是差強人意。究其原因主要是東西生育文化的大不同,亞洲婦女一懷孕就受到家族極大的重視,還有坐月子甚至雙滿月等種種習(xí)俗。在穿著上,東西方婦女對孕婦裝的款式喜好也大異其趣,歐美懷孕婦女強調(diào)突出體態(tài)曲線為美,面料以彈性化纖面料為主,亞洲懷孕婦女則以含蓄遮掩為美,面料則以自然材質(zhì)的棉類、麻類為主。
孕婦裝宜在哪里設(shè)柜
在國內(nèi),孕婦裝多半被劃分與嬰童產(chǎn)品同一樓層販售,但是十月媽咪等已經(jīng)成熟的孕婦裝品牌其實更適合在內(nèi)衣區(qū)設(shè)柜。
基于10多年的銷售經(jīng)驗累積以及對消費心理、消費習(xí)慣的分析,懷孕婦女的身體變化,先是胸部的變化,因此準媽媽們的個需求就是購置內(nèi)衣,尤其在懷孕前期,懷孕婦女基本還不會關(guān)注嬰兒產(chǎn)品,因此孕婦裝設(shè)在內(nèi)衣區(qū)較為合理。據(jù)調(diào)查,懷孕6個月后婦女由于心理已做好調(diào)適,此時消費心態(tài)已從感性趨向理性,消費孕婦裝的能力也將受限,因此孕婦裝進駐內(nèi)衣區(qū),更能提早掌握消費生命周期及商機。
在歐美國家則將孕婦裝擺在百貨商場的女裝區(qū)銷售,單價比同級別女裝還高。在日本,孕婦裝的銷售區(qū)域則在內(nèi)衣區(qū)。
隨著大量韓版女裝的引入,如果一位女士穿了件腰線過高的女裝,人們更多地會認為其是女裝的一種風格,而不會去考慮這是孕婦裝。孕婦裝的面料、舒適度是時尚女裝無法比擬的,新媽媽產(chǎn)后的體形還沒有完全恢復(fù),時尚孕婦裝完全可以替代女裝延長使用壽命。因此,隨著產(chǎn)業(yè)的進步及高速發(fā)展,孕婦裝的設(shè)計已與時尚接軌,在中國也是豐腴女性服裝的代用品,未來市場潛力不可小歔。
中國孕婦裝市場依然是一塊半完整的蛋糕,依然有很多的國外品牌來分食,如何才能讓我們獨自享用呢,各品牌企業(yè)還在摸索當中。
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