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2010年中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象盤(pán)點(diǎn)

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2011年02月24日 16:00  來(lái)源:中嬰網(wǎng)

  回望2010年整個(gè)中國(guó)家具行業(yè),猶如過(guò)山車(chē),顛簸起伏,一路過(guò)得“有驚無(wú)險(xiǎn)”。廣州海關(guān)近發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2010年1至10月,廣東家具出口107.2億美元,比去年同期增長(zhǎng)37.6%。中國(guó)工業(yè)和信息化部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2010年1-10月,家具行業(yè)工業(yè)銷(xiāo)售總值累計(jì)同比增長(zhǎng)30.3%。然而,市場(chǎng)在增長(zhǎng),但無(wú)論是外銷(xiāo)企業(yè)還是內(nèi)銷(xiāo)企業(yè),或是國(guó)內(nèi)大小經(jīng)銷(xiāo)商,都深感競(jìng)爭(zhēng)壓力與日俱增。

  國(guó)家房控政策使剛性需求處于觀望,家具行業(yè)銷(xiāo)量受到影響,銷(xiāo)售旺季出現(xiàn)旺季不旺;通貨膨脹使原材料價(jià)格上漲,生產(chǎn)成本提高,企業(yè)面臨進(jìn)退兩難的窘?jīng)r;人民幣匯率不穩(wěn)定,對(duì)美元匯率升值,對(duì)于家具等勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),出口利潤(rùn)大大壓縮,外銷(xiāo)企業(yè)積極轉(zhuǎn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng),希望抓住不斷增長(zhǎng)的內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)這根救命稻草。市場(chǎng)是殘酷的,僧多粥少的局面在2010年越發(fā)凸顯,賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)打折搞活動(dòng),不是送黃金就是送寶馬,商家廠家攜手絞盡腦汁吸引顧客增加產(chǎn)品銷(xiāo)量。

  根據(jù)中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)的遞增速度,有專(zhuān)家預(yù)言:2015年,中國(guó)家具產(chǎn)值將達(dá)到24000億,超過(guò)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)。中國(guó)家具市場(chǎng)前景存在不容置疑,然而市場(chǎng)供大于求,大環(huán)境變化因素不穩(wěn)定,在即將到來(lái)的2011年,市場(chǎng)形勢(shì)依然不容樂(lè)觀,不僅需要用頑強(qiáng)的意志進(jìn)行自救,更需要正確的思維和策略。為此,記者走訪多家家具企業(yè),與企業(yè)總經(jīng)理和營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)一起回顧2010年,展望2011年,談品牌營(yíng)銷(xiāo)、人力資源管理話題,共同分享過(guò)年心得及為謀劃未來(lái)提供信息。

  洗牌時(shí)代,真正到來(lái)

  大環(huán)境的惡化,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷激烈,業(yè)內(nèi)人士似乎看到了當(dāng)年家電行業(yè)洗牌前的征兆。為能使企業(yè)走得更遠(yuǎn),打造家具行業(yè)知名品牌成為企業(yè)生存發(fā)展的選擇。

  對(duì)家具行業(yè)來(lái)年發(fā)展,陳閩提出自身的看法:“家具行業(yè)真正洗牌時(shí)代來(lái)了。明年開(kāi)始,家具企業(yè)會(huì)有死有活的。3到5年,一批家具企業(yè)會(huì)開(kāi)始消失,強(qiáng)勢(shì)企業(yè)開(kāi)始慢慢出現(xiàn),十年后超強(qiáng)勢(shì)家具企業(yè)出現(xiàn)。”

  家具行業(yè)洗牌已在業(yè)內(nèi)達(dá)成共識(shí),大家早已認(rèn)同隨著無(wú)硝煙內(nèi)戰(zhàn)不斷擴(kuò)大和加劇,沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌形象的企業(yè)在所難免被淘汰。誰(shuí)活著,誰(shuí)倒下,就看各路仙家如何過(guò)海,選擇的方向是否代表行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),使用的“交通工具”是否與時(shí)俱進(jìn),跟上科技時(shí)代的步伐。

  難市場(chǎng)

  陳閩用一句話總結(jié)了2010年整個(gè)家具行業(yè)的狀況:“市場(chǎng)在增長(zhǎng),大家都覺(jué)得很艱難。”簡(jiǎn)短而不帶修飾的一句,準(zhǔn)確地道出家具行業(yè)壓力沉重的一年。市場(chǎng)份額在增長(zhǎng),業(yè)內(nèi)人士卻心感過(guò)得艱難,原因在于家具市場(chǎng)發(fā)生了變化,銷(xiāo)售總份額被越來(lái)越多的僧人分?jǐn)偅袌?chǎng)上的無(wú)硝煙戰(zhàn)爭(zhēng)令行業(yè)所有人都不敢輕易喘氣。陳閩說(shuō):“物價(jià)原材料漲價(jià)使成本增加,房地產(chǎn)影響家居銷(xiāo)量,人民幣升值以及通貨膨脹,相比07、08年家具是越來(lái)越難做。”市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈恰逢大環(huán)境惡化,正是屋漏偏逢連夜雨,業(yè)內(nèi)人士怎能不覺(jué)夜難過(guò)。

  2010年豪興的市場(chǎng)份額與2009年相比,沒(méi)有收縮,沒(méi)有多大的改變。而2010年整個(gè)家具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比2009年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。今年,中國(guó)政府對(duì)房地產(chǎn)進(jìn)行打壓,控制房?jī)r(jià),影響到了下游家具行業(yè),但是整個(gè)中國(guó)的家居消費(fèi)沒(méi)有減少,可豪興的的經(jīng)銷(xiāo)商向黃總訴說(shuō),今年的市場(chǎng)非常困難。黃章興分析:“家具品牌和系列越來(lái)越多,市場(chǎng)份額被分化,家居賣(mài)場(chǎng)在不斷擴(kuò)張,如紅星美凱龍、居然之家等都在搞百店計(jì)劃,而且店鋪?zhàn)饨鹕蠞q,經(jīng)銷(xiāo)商的成本在增加,利潤(rùn)率低。如今對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō),難以看到好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和商機(jī)。而對(duì)企業(yè)而言,生產(chǎn)成本在提高,相比05年、06年、07年大好的市場(chǎng)前景,如今家具企業(yè)利潤(rùn)越來(lái)越低。”

  壓政策

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,2010年中國(guó)整個(gè)家具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,賣(mài)場(chǎng)優(yōu)惠促銷(xiāo)價(jià)格戰(zhàn)一波未平一波又起,無(wú)論是經(jīng)銷(xiāo)商還是制造企業(yè)都深感壓力巨大,艱難過(guò)年。家具行業(yè)這一年如此艱難,有大環(huán)境原因,也有內(nèi)部原因。中國(guó)政府對(duì)房地產(chǎn)打壓影響家居消費(fèi),原材料價(jià)格上漲增加生產(chǎn)成本,人民幣對(duì)美元匯率的不斷上升增加外銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn),外銷(xiāo)家具企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)加劇內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),面對(duì)如此環(huán)境,怎么能說(shuō)壓力不大,市場(chǎng)如金融危機(jī)前好做。

  面對(duì)家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的今天,葉曙光提出了自己對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的預(yù)測(cè):“目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)只占GDP的29%,70%的出口企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo),市場(chǎng)是嚴(yán)重的供大于求,價(jià)格內(nèi)戰(zhàn)一觸即發(fā),有可能整個(gè)家具行業(yè)明年要倒下一半,所以市場(chǎng)內(nèi)戰(zhàn)必須打在所難免。”

  單款式

  無(wú)論在家具展還是家居賣(mài)場(chǎng),現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)隨處可見(jiàn),美式歐式高貴產(chǎn)品也不少。家具市場(chǎng)消費(fèi)群越來(lái)越被細(xì)分,市場(chǎng)產(chǎn)品逐步多樣化,市場(chǎng)份額漸漸平均化。家具產(chǎn)品定位如何做到避開(kāi)大眾化競(jìng)爭(zhēng),尋找屬于自己的市場(chǎng)空間令企業(yè)費(fèi)勁心思。

  眾所周知,家具產(chǎn)品可根據(jù)功能、時(shí)代、地區(qū)等進(jìn)行風(fēng)格分類(lèi),風(fēng)格多樣款式眾多。木寶美家產(chǎn)品定位于新中式風(fēng)格。鄒鑫向記者講解產(chǎn)品風(fēng)格差異定位這一理念:“就家具而言,中式家具的歷史久,文化深,隨著時(shí)代的發(fā)展,家具業(yè)不斷完善與創(chuàng)新,每個(gè)朝代都有自己的文化烙印。據(jù)深圳家具研發(fā)院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),新中式占整個(gè)家具行業(yè)的17.6%,未來(lái)市場(chǎng)份額還會(huì)擴(kuò)大,目前市場(chǎng)中式產(chǎn)品數(shù)目不多,市場(chǎng)前景很大。木寶美家選擇走新中式風(fēng)格避免過(guò)多的同類(lèi)風(fēng)格產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng),尋找自身廣闊的市場(chǎng)產(chǎn)品空間,實(shí)行產(chǎn)品風(fēng)格差異化路線。”

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