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童鞋企業(yè)抓住三大命門 爆發(fā)期為時不遠

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2011年05月12日 10:08  來源:中嬰網(wǎng)

  營銷——突圍之道

  除了在產(chǎn)品質(zhì)量上做足功夫,品牌童鞋鞋企的營銷手段也多得讓人眼花繚亂。

  網(wǎng)絡(luò)營銷:如今已被各行業(yè)廣泛應(yīng)用,網(wǎng)絡(luò)營銷席卷各制鞋企業(yè)。巧用網(wǎng)絡(luò)這塊虛擬市場壯大企業(yè)規(guī)模,不少的童鞋企業(yè)已將傳統(tǒng)營銷模式轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)營銷模式上來;體育營銷:童鞋企業(yè)將體育活動中體現(xiàn)出的體育文化融入到企業(yè)的體育營銷,包括對各項青少年體育賽事的贊助冠名等,實現(xiàn)了體育文化與品牌文化的融合;

  動漫、卡通營銷:動漫有著良好的市場受眾基礎(chǔ),卡通漫畫形象也有其獨特的性格和良好的市場認知度,動漫更加直接的通過各種卡通形象宣傳,品牌也更加容易獲得認知;童星代言:娛樂童星代言或直接冠名卡通動畫電視節(jié)目照樣在兒童用品市場中掀起波瀾,將娛樂資源與品牌形象、價值的聯(lián)合推廣;

  差異化營銷:目前童鞋行業(yè)嚴重的同質(zhì)化,要想在分食者眾多的童鞋用品市場分得一杯羹,就不能單一地致力于產(chǎn)品本身。要考慮到消費者的需求是多元化的童鞋企業(yè)就要拿出殺手锏,讓更多的家長、孩子切身了解并感受到其產(chǎn)品所帶來的人性化呵護;

  公益營銷:公益營銷就是以關(guān)心人的生存發(fā)展,社會進步為出發(fā)點,借助公益活動與消費者溝通,在產(chǎn)生公益效益的同時,使消費者對企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好,在購買時優(yōu)先選擇該企業(yè)的產(chǎn)品的一種營銷行為。企業(yè)在市場競爭中自覺承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任,就容易在公眾中獲得更高的信任度,這將形成一筆客觀的無形資產(chǎn),使其產(chǎn)品和服務(wù)對消費者具有更大的吸引力?梢娭袊髮τ跔I銷手段這一方面的重視程度絲毫不亞于對產(chǎn)品的設(shè)計和質(zhì)量等。

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