解讀國外“和尚” 探路中國鞋市場的艱辛
都說外來的和尚會念經(jīng),他們有許多區(qū)別于我們優(yōu)質(zhì)的東西,而這些優(yōu)質(zhì)我們卻很難學習,所以,有的時候覺得外來的和尚念什么都像是“經(jīng)”。的確,這就是國際知名品牌的優(yōu)勢所在。例如,知名運動品牌耐克,它之所以寶刀不老,就是因為有許許多多的科技含量在其中,而這些技術恰恰是我們學不來的,然而,類似耐克這樣的知名品牌,在面向中國市場時卻顯得分身乏術,因為,中國的鞋市場給它們設置了太多的陷阱和難關,讓這支高身價的貴族軍吃了太多的苦頭。
團購網(wǎng)助漲“偽軍”士氣 知名鞋屢屢受挫
如今團購一次已經(jīng)成為了生活的流行語,價格低廉更是團購網(wǎng)站們常用的法寶,平井市民的“一分錢一分貨”的價值觀也被誘惑殆盡,這也成就了團購網(wǎng)瘋狂背后的疏忽大意。早在今年的4月份“99元團購的法國“大公雞”旅游鞋竟是假貨”事件就將團購假鞋推至風頭浪尖,大品牌低價格的誘惑讓很多人失去了理性的頭腦,雖然,經(jīng)歷了不斷維權之后,消費者的損失得到了補償,但從另一個側面,中國的個別團購網(wǎng)站卻給國際知名鞋品牌上了嚴肅的一課。無獨有偶,隨之出現(xiàn)的一系列團購假冒鞋風波更是讓這支國際大品牌軍節(jié)節(jié)告退。
7月3日,中國電子商務研究中心推出的“中國電子商務投訴與維權公共服務平臺”接到消費者田先生投訴。英倫潮團購網(wǎng)銷售的VANS硫化鞋,經(jīng)專柜檢驗,證實為假貨。田先生稱,他在英倫潮團購網(wǎng)以239元低價買了原價658元的萬斯新款硫化鞋,但是當收到貨后,田先生去專柜檢驗是,被告知是假貨。田先生說,這鞋子他一拿到便感覺不對勁,連標簽都不完整。田先生聯(lián)系英倫團購網(wǎng)要求退貨,但是客服QQ在被田先生質(zhì)問商品是否假貨時,客服QQ居然悄然下線,再也沒有回應。
屢見不鮮的團購假冒事件撼動了國際正牌軍的威信,也讓中國消費者看不清真與假,對本來很出色的鞋品牌憂心忡忡,由此可見,中國團購你傷不起。
克服水土不服 難敵高仿暗箭
在中國“Made in china”一詞的意義可是非常廣泛的,其中,高仿就是這中國制造中的一支另類軍團,我們不得不佩服中國工藝師們的匠心獨運,就拿鞋子來講,擺在你面前的同樣的兩雙耐克鞋,如果不是行家出手,你不會分辨那只是真,那只是假,這樣的仿造技術真是位置驚嘆,在中國,有這樣一個地方,更是把仿造鞋作為了一門絕技,每年有數(shù)以萬計的高仿耐克阿迪從這里走出去,與這些國際做市場競爭,這個地方叫做莆田,莆田造假在全國早就是赫赫有名,尤其是高仿鞋,可謂是造出了規(guī)模,造出了氣勢,淘寶上那些自稱外貿(mào)貨,尾單還有什么的...其實很多都是莆田的高仿鞋。
莆田明寶公司被廣東警方查獲生產(chǎn)銷售假冒鞋用膠黏劑,扣留了假冒產(chǎn)品,并現(xiàn)場抓獲兩名涉案人員。這個簡單的案件由于明寶公司老板李珍妹一家有3個人大代表,先是被莆田人大出面要求警方放人,后又被法院以證據(jù)不足退回,終不了了之不了了之。更為彪悍的是,明寶公司隨后反訴打假企業(yè),索賠被扣留的假冒產(chǎn)品的貨款。造假造到這種境界,除了沙縣小吃的安全九處,實在是再難逢對手了。一個城市以假聞名,而且造假者如此囂張,為何造假者才能如魚得水,有恃無恐。
走出去運回來 國際品牌被扣“奢侈帽”
其實,為讓這些國際鞋品牌頭疼不是團購,不是莆田,而是扣在他們頭上的那只“奢侈品”帽子。雖然,中國的GDP每年都在不斷的增長,并且我們國家的經(jīng)濟已經(jīng)與發(fā)達國家的距離越來越近,但是,還是有很多人對于這樣的高價鞋子難以接受,為了一雙鞋子誰也不愿意去花費將近半個月的工資。更別說會接受,當你買來的鞋子,打開便簽一看確實“Madeinchina”,所以,高價位成了國際鞋品牌進軍中國市場的又一關卡。
據(jù)考究,一雙出產(chǎn)中國的鞋子,成本價不過幾十元人民幣,然而經(jīng)過國外一轉手,就搖身一變成了貴族,底價就有幾十美元之高,如此的高價位與低成本著實傷透了很多消費者的心靈,想買不敢買的心理也逐漸的演變成了有錢也不買了,也因此,走出去運回來的套路讓國際鞋品牌進軍國內(nèi)市場變的很是艱難。
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