青蛙王子多樣營銷戰(zhàn) 打造企業(yè)光輝形象
日化行業(yè)競爭日益激烈的今天,嬰童日化領(lǐng)域作為近幾年實現(xiàn)飛速發(fā)展的重要方面,越來越受到人們的關(guān)注。在風起云涌的國內(nèi)嬰童市場,青蛙王子作為業(yè)內(nèi)的一匹“黑馬”,運用多樣營銷的戰(zhàn)略迅速崛起,其天然、綠色的光輝形象,深受廣大消費者的青睞。
進駐微博 試水新媒體營銷
邁進信息化時代,微博作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)媒體形式,在企業(yè)營銷中發(fā)揮了很重要的作用,受到企業(yè)的追捧。
作為本土嬰童日化企業(yè)的領(lǐng)軍者,青蛙王子積極順應(yīng)時代發(fā)展的潮流,于 2010 年 11 月正式開通了青蛙王子官方微博。官方微博開通以來,相繼舉辦了“ Oh My Baby 織微博搶好禮”、“ Super Baby 秀寶寶贏好禮”、“圣誕舞夜廣告口號大征集”、“呱呱團跳不停”以及“ 青蛙王子 跨年送新禮”等一系列微博活動,效果顯著,得到廣大網(wǎng)友的熱情參與積極互動,在網(wǎng)友簡短的留言中,消費者對青蛙王子的喜愛顯而易見。
在談到微博給企業(yè)發(fā)展帶來的影響時,青蛙王子公司負責人指出,微博互動這種全新的營銷概念的確魅力非凡,通過與消費者進行在線實時互動,可以將消費者的需求及時反饋給企業(yè),而消費者也可以通過關(guān)注企業(yè)的官方微博,及時了解到企業(yè)產(chǎn)品的新動態(tài)。通過微博營銷,青蛙王子受益匪淺,既拉近了與消費者之間的距離,又幫助青蛙王子提升了品牌的知名度和美譽度 ” 。
熱衷動漫 豐富品牌文化內(nèi)涵
由青蛙王子公司投資制作的 100 集原創(chuàng)動畫片《青蛙王子》,一經(jīng)播出便引起了很大的反響,動畫片中小青蛙活潑可愛的形象受到孩子乃至家長們的一致喜愛,青蛙王子由此成為家涉足動漫文化產(chǎn)業(yè)的本土嬰童日化企業(yè)。
隨著第二部動畫片《青蛙王子之蛙蛙探險隊》的問世,青蛙王子正面、積極的品牌印象已經(jīng)深入人心,品牌影響力也迅速擴大,如今沉淀了難以替代的品牌文化價值。據(jù)了解,第三部動畫片正在緊張制作中,不久也將與全國小朋友見面。
有關(guān)專家認為,前兩部動畫片的成功制作,不僅給中國原創(chuàng)動畫事業(yè)帶來了生機,還對青蛙王子良好形象的塑造有著重要的意義,青蛙王子用文化產(chǎn)品帶動品牌發(fā)展的營銷策略,在本土嬰童日化企業(yè)中樹立了典范,很值得借鑒。
線下活動 增加消費者粘性
據(jù)了解,青蛙王子還舉辦了多姿多彩的線下活動,例如銷售人員進入上海各大幼兒園,與小朋友一起看動畫片、玩 “ 蛙蛙歷險記 ” 的游戲,在游戲中感受青蛙王子對小朋友健康成長的關(guān)愛;冠名贊助全國部愛心音樂童話劇,倡導(dǎo)社會各界為貧困地區(qū)的孩子奉獻愛心,希望把愛與夢想帶給更多的孩子,等等。
青蛙王子通過這種走到消費者中間的形式,使消費者感受青蛙王子獨特的品牌內(nèi)涵,這在很大程度上增加了消費者的情感感受,夯實了青蛙王子在消費者心目中的光輝形象。
在被問到青蛙王子成功的心得時,公司負責人意味深長地說:“公司從建立之初沒有一個響亮的品牌開始,經(jīng)過多年的努力,如今發(fā)展到國內(nèi)知名嬰童日化品牌,多樣營銷的戰(zhàn)略在這個過程中確實發(fā)揮了相當重要的作用。”
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