強生收購噯呵,是炒作還是掩人耳目?
近日,有消息稱,強生可能會以6.5億的價格收購國內(nèi)高端嬰童護膚品牌——噯呵。面對這些收購傳聞,噯呵在其官方微博上發(fā)表聲明,否認了強生的收購傳聞,并表示將和丹麥方設(shè)立合資公司,引進具有40年歷史的有機護理品牌“亞緹克蘭”。
“噯呵的聲明說明其企業(yè)遇到了發(fā)展瓶頸或企業(yè)想快速套現(xiàn)。至于引進有機品牌更是無稽之談,因為中國政府已經(jīng)不再認證有機化妝品,但凡有機化妝品都會遇到危機。”對于噯呵發(fā)表的此份聲明,營銷專家孫高旭表示,此份聲明不排除是談判失敗后,噯呵在掩人耳目,讓外界認為其確實有實力、有思路、有長遠的戰(zhàn)略考慮。
另一營銷專家谷俊則表示,此次傳出強生欲收購噯呵,不排除是噯呵的自我炒作,因為強生和噯呵無論從產(chǎn)品還是渠道來說,差異化不是很明顯,強生收購噯呵似乎并沒什么必要。
對于噯呵把自己定位為“抗擊強生而生”以及業(yè)內(nèi)傳言的“強生收購的目的是為了封殺競爭對手”,孫高旭表示,這種說法完全不成立,國內(nèi)的企業(yè)沒有一家可以對外企構(gòu)成威脅,同樣,噯呵之于強生也不例外。
對于之前有業(yè)內(nèi)人士指出的,“強生看上噯呵,先其看到了市場的未來,為的只是噯呵的渠道;其次以結(jié)果論的話,哪怕強生花了這么多錢收購后進行雪藏,也是有價值的,因為至少封殺了競爭對手,等于是復合的投資,不是虧本生意。而如果別的非競爭對手純粹投資,一旦終市場沒有做起來,等于是完全虧了。”谷俊也給出了不同的看法。他表示,噯呵的渠道主要集中在商場和母嬰用品店,商超賣場只是部分進入,所以強生看中的肯定不是其渠道。另一位業(yè)內(nèi)人士也表示,噯呵區(qū)別于青蛙王子、小浣熊等本土品牌的大差異在于其定位高端,價格方面要高于強生,同時在包裝等各方面也采取的是高端化策略。強生如果是為了搶占三四五線城市的渠道,大可不必收購噯呵,國內(nèi)另一兒童品牌青蛙王子在低端市場的渠道能力還更強。
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