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兩年間寧波逾2億元資本闖童裝市場

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2013年10月28日 09:36  來源:中嬰網(wǎng)

  休閑的衛(wèi)衣,酷酷的牛仔,精致的套裝,精心設(shè)計的校服……這屆服博會不僅是男人、女人們領(lǐng)略時尚的盛宴,同樣也吸引著孩子們的眼球———3號館全新打造的兒童生活展區(qū)匯集了眾多出自本土卻洋氣十足的童裝品牌,讓人眼前一亮。

  資料顯示,目前,中國童裝的年消費需求量約為23億件左右,預(yù)計未來幾年,全國童裝需求量還將以大于10%的速度遞增,因此,童裝市場被認(rèn)為是服裝行業(yè)僅存的一塊蛋糕。兩年來,寧波服裝行業(yè)已有2億多元的資本涌入童裝產(chǎn)業(yè),而這,也使童裝市場保持快速增長趨勢。”市服裝行業(yè)協(xié)會秘書長張曉峰稱。

  據(jù)記者了解,在寧波的童裝市場上,有相當(dāng)一部分品牌是由原來的外貿(mào)加工轉(zhuǎn)型分離出來的,“加比瑞”、“辛巴吶吶”、“愛法貝”、“巴比樂樂”、“小虎帕蒂”……這些品牌的生產(chǎn)商看到了童裝市場的偌大空間,但外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型做品牌童裝其實并不是一件容易的事———從創(chuàng)立品牌、設(shè)計生產(chǎn)到銷售推廣,每一個環(huán)節(jié)都要重新建立新的體系,這對于習(xí)慣了外貿(mào)訂單加工這種簡單模式的大多數(shù)企業(yè)來說,這一切并不容易。

  “原來做外貿(mào),我們做的大都是大批量訂單,盡管附加值不算高,但資金周轉(zhuǎn)快,而自主品牌發(fā)展模式,需要大量人才、渠道方面的投入,因此初期只能是小步前進(jìn)。創(chuàng)牌前幾年,外貿(mào)領(lǐng)域的盈利還得補(bǔ)貼童裝品牌的樹立。”百納針織總經(jīng)理陳國平稱。

  而目前,童裝市場同質(zhì)化較為嚴(yán)重,款式也更趨向成人化,如何做出特色,做出個性,則是童裝企業(yè)未來發(fā)展方向。以獅子王的故事傳達(dá)精神的本土童裝新品“辛巴吶吶”短短5個月,就因這一特色在長三角地區(qū)布設(shè)了20余家門店。

  事實上,老牌寧波童裝也在突圍。以經(jīng)典日本動畫形象為載體的“一休”童裝,曾占據(jù)了一代中國人童年的美好記憶。隨著童裝市場的全面走俏,這家老牌童裝亦對自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整。而以毛衣為專長的老牌童裝“春芽子”,也從去年起轉(zhuǎn)身。

  “中國正在形成一個龐大的兒童消費市場,‘80后’已成長為品牌童裝的消費主力人群,他們更關(guān)注品牌附加值以及對個性、時尚的追求。”一位業(yè)界人士一語道出了資本涌入童裝市場的背景。

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