中國嬰童市場巨大 但童裝行業(yè)欲突破必修內(nèi)功
2013年對于服裝行業(yè)而言是充滿挑戰(zhàn)的一年,在這一年里,中國服裝產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過2012年的產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整后,繼續(xù)經(jīng)歷著整體經(jīng)濟環(huán)境不明朗的影響。在這個環(huán)境下,各品類服裝中銷售仍呈現(xiàn)可持續(xù)增長的就非童裝莫屬了。
在我們分析童裝行業(yè)的時候一定會說到我國目前0~14歲兒童數(shù)量將近3億,龐大的人口基數(shù)也帶來了規(guī)模驚人的“嬰童經(jīng)濟”。需求決定消費,這也是為什么嬰童產(chǎn)業(yè)在整個行業(yè)發(fā)展并不樂觀的情況下仍保持穩(wěn)定增長態(tài)勢的根本原因。
在六·一期間采訪相關(guān)童裝產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人士的過程中記者得到的數(shù)據(jù)是,預(yù)計到2015年,中國幼兒服飾棉品(內(nèi)著服飾、外出服飾、家居棉品等)和日用品(寢具、哺育、衛(wèi)浴、洗護用品等)市場容量將達到近3000億元。而更為權(quán)威的國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2012~2015童裝產(chǎn)業(yè)報告》中也認(rèn)為,童裝產(chǎn)業(yè)年增長率還將保持在25%~30%。
于此同時森馬、七匹狼等休閑品牌也開展了童裝業(yè)務(wù),森馬的童裝品牌巴拉巴拉也成功當(dāng)選為第三屆十大童裝品牌,并且現(xiàn)在國內(nèi)童裝行業(yè)的市場占有率也名列前茅。
在這樣的童裝市場氛圍中,很多國外奢侈品牌也不甘落后。gucci、burberry、dior、aramni等奢侈品牌也先后進軍中國童裝市場,并推出成衣、內(nèi)衣、配飾等系列產(chǎn)品。
面對如此朝陽的產(chǎn)業(yè),國內(nèi)童裝品牌們即使在整個大經(jīng)濟環(huán)境不好的情況下仍舊積極努力發(fā)展壯大,爭取在未來巨大的市場空間中占據(jù)自己的位置。近日,為了給童裝產(chǎn)業(yè)的增長繼續(xù)增加新的動力,中國服裝協(xié)會選出新一屆的十大童裝品牌。在嬰童、小童、大童三個年齡段劃分中,二十二家品牌當(dāng)選第三屆中國十大童裝品牌。
新當(dāng)選的二十二個十大童裝品牌都對未來的童裝市場充滿信心,它們厚積薄發(fā)積蓄力量等待著市場的新的機遇期。2012年“練內(nèi)功”已經(jīng)整個服裝行業(yè)的共識,而面對行業(yè)大勢,童裝企業(yè)們也在積極發(fā)掘自身的內(nèi)生動力。無論是從產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、物流、信息系統(tǒng)、倉儲管理、渠道能力,創(chuàng)新新渠道等等,企業(yè)都在不斷增加自身的能力,以期待在市場環(huán)境改變,經(jīng)濟形勢利好時能有新的突破。如今,2013年已經(jīng)過半,在這半年中市場雖未有明顯復(fù)蘇的跡象,但童裝品牌們都信心滿滿,相信童裝品牌企業(yè)仍舊會在增長中前行。
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