成人鞋企大舉投入童鞋領(lǐng)域 從安踏看電商渠道爭奪戰(zhàn)
在電商之路上,從觀望到積極進(jìn)取,安踏是一個典型的例子。從去年開始,安踏體育就宣布,2013年安踏電商業(yè)務(wù)直接由集團(tuán)董事長丁志忠本人操刀。丁志忠曾對媒體公開稱,傳統(tǒng)品牌如果不重視現(xiàn)在占比還不算太大的電商市場,未來自己的市場就會是空白。
丁志忠透露,安踏三年前和三年后對待電商的態(tài)度截然不同。“電商機(jī)會很多,但我們自己品牌線下有幾千家店鋪,做線上會與線下產(chǎn)生很大的矛盾,所以三年前以觀望為主。”而對于“三年后”,丁志忠明確表示“必須重視”,新的商業(yè)模式增長勢不可擋。“這就是希望在未來安踏業(yè)務(wù)的組成部分中,電商業(yè)務(wù)不能丟而且要更加重視,并且還要考慮如何提升業(yè)務(wù)比例。”對于現(xiàn)在很多傳統(tǒng)鞋服品牌商開始打造專屬于線上渠道的網(wǎng)絡(luò)品牌的做法,丁志忠表示“安踏不排除這樣做的可能”。
從供應(yīng)鏈、倉儲到配送,特步正在建立屬于自己的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)帝國。特步副總裁、電子商務(wù)總經(jīng)理肖利華告訴記者,他很看重供應(yīng)鏈,電商決戰(zhàn)到后將會是整個支持系統(tǒng)和供應(yīng)鏈的戰(zhàn)爭。供應(yīng)鏈管理范圍很廣,除了產(chǎn)品,還涉及供應(yīng)商、成本、物流、資金管理以及公司級業(yè)務(wù)流程和時間節(jié)點的設(shè)定。
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