紙尿褲“賣萌”互動(dòng) 好之超薄無(wú)極限
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,企業(yè)通過賣萌營(yíng)銷,讓品牌跟消費(fèi)者更加親近,不同的品牌都有不同的賣萌方式,有的通過小孩,有的通過動(dòng)物,有的追逐流行文化,有的將產(chǎn)品賦予生命,有的則本身就擁有萌基因。賣萌,讓企業(yè)獲得了高度關(guān)注,實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。
賣萌技術(shù)哪家強(qiáng)呢?沒有答案,也沒有萌,只有更萌!寶寶們的萌態(tài)無(wú)疑是天然和真實(shí)的狀態(tài),細(xì)心的媽媽們總會(huì)撲捉到那萌的一瞬間。
好之,作為國(guó)內(nèi)知名的紙尿褲品牌,也開始了自己的賣萌營(yíng)銷,深度把握了80、90后年輕媽媽的人群特點(diǎn):自拍賣萌、自稱大孩子、喜歡網(wǎng)絡(luò)詞匯。正是這些特點(diǎn),初為人母的他們也更喜歡曬自己寶寶的萌照,不信,打開你朋友圈,看看那些有孩子的朋友,他們發(fā)的多的是什么。
好之潮寶聯(lián)盟活動(dòng)一上線,便受到很多愛賣萌的年輕媽媽們的關(guān)注,賣萌、比萌,媽媽們“不擇手段”曬著萌寶的照片,拿起手機(jī),抓取寶寶的賣萌瞬間,上傳到好之官網(wǎng)活動(dòng)頁(yè),進(jìn)行評(píng)比活動(dòng)。參賽寶寶都是在0-2周歲之間,當(dāng)你的寶寶獲得的贊數(shù)越多,后活動(dòng)結(jié)束后前十名將會(huì)獲得不等的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì),還有機(jī)會(huì)成為好之紙尿褲的形象代言寶寶。活動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)也更加調(diào)動(dòng)了愛賣萌媽媽們積極性。看吧,人類已經(jīng)無(wú)法阻止80、90后的賣萌節(jié)奏。
賣萌無(wú)極限,曬著寶寶的各種萌態(tài),是不是也會(huì)突然幻想起自己小時(shí)候的樣子,寶寶的可愛是不是都是遺傳了自己的基因。好之通過曬寶寶照、比萌的活動(dòng)一下子拉近了與直接消費(fèi)者之間的距離,媽媽也很樂意的分享自己的經(jīng)歷,互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)達(dá),通過人與人之間的分享傳遞,品牌曝光率瞬間增加。其次情感上的交流,能夠讓消費(fèi)者更深刻的了解品牌。
賣萌營(yíng)銷能夠給企業(yè)帶來(lái)巨大的品牌效應(yīng),企業(yè)通過目標(biāo)人群的行為分析,制訂符合目標(biāo)人群的賣萌營(yíng)銷,用的好,品牌更上一層;用的不好,花錢買教訓(xùn)。賣萌風(fēng)在互聯(lián)網(wǎng)中的日趨流行。探究其中的原因,主要還是市場(chǎng)中主流消費(fèi)主體在發(fā)生變化,以好之的潮寶聯(lián)盟活動(dòng)為例,主要面向的消費(fèi)者是80、90后的年輕爸爸媽媽們,他們生活在豐富多彩的互聯(lián)網(wǎng)生活中,喜歡賣萌也是這個(gè)人群的主要特點(diǎn),“么么噠”“蜀季”“妹紙”等等網(wǎng)絡(luò)詞匯的創(chuàng)造與流行,賣萌營(yíng)銷也非常符合這個(gè)人群的心里特點(diǎn)。
雖然賣萌營(yíng)銷的興起引來(lái)了很多企業(yè)的跟風(fēng)效仿,但如果只是單純模仿而未找到與自己產(chǎn)品定位契合的“賣萌點(diǎn)”的話,反而會(huì)顯得不倫不類。對(duì)于產(chǎn)品先要找好定位,通過分析目標(biāo)群體的年齡群、喜好度等,制定包裝策略、定價(jià)策略、營(yíng)銷策略和傳播方式,譬如紙尿褲群體都是年輕的媽媽們,潮寶聯(lián)萌的元素也正是圍繞媽媽喜歡和關(guān)注的東西,寶寶是他們愛,而每個(gè)寶寶都是媽媽心中萌可愛的,自然會(huì)受到這個(gè)人群的關(guān)注。(來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng))
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