嬰兒消費(fèi)品支出逐年上漲 紙尿褲市場(chǎng)迎來(lái)黃金期
GDP高速增長(zhǎng)為幼兒消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境;人均可支配收入的增長(zhǎng),居民消費(fèi)支出逐年增長(zhǎng),以及城市化進(jìn)程的推進(jìn)拉動(dòng)了幼兒消費(fèi)品行業(yè)的消費(fèi)需求。
容量
中國(guó)全年有1000萬(wàn)至2000萬(wàn)嬰兒出生,龐大的嬰兒數(shù)量為嬰兒消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間;對(duì)健康的日益重視,家庭育兒觀念不斷進(jìn)步,帶動(dòng)整個(gè)嬰兒產(chǎn)業(yè)消費(fèi)水平提升和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí);消費(fèi)者追求個(gè)性及攀比心理,使得消費(fèi)偏好出現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化及品牌化。
嬰兒紙尿布市場(chǎng)潛力還將逐漸擴(kuò)大
2005年我國(guó)嬰兒紙尿布總消費(fèi)量為41.7億片,其中嬰兒紙尿褲34億片,嬰兒紙尿片7.7億片,嬰兒紙尿布的市場(chǎng)滲透率為9.43%。
2010年中國(guó)嬰兒紙尿布的市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。嬰兒紙尿布總消費(fèi)量約146.7億片,比2009年增長(zhǎng)23.7%。其中嬰兒紙尿褲約105.0億片,嬰兒紙尿片/墊約41.7億片。嬰兒紙尿布市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到184.8億元。
目前,英國(guó)和美國(guó)嬰兒紙尿布的使用率分別是95%和80%。而中國(guó)城市紙尿布普及率達(dá)92%,但在農(nóng)村尚不足10%,可以預(yù)見(jiàn),我國(guó)嬰兒紙尿布市場(chǎng)潛力還將逐漸擴(kuò)大。
每個(gè)嬰兒每天用量,如下:
購(gòu)買場(chǎng)所:以大賣場(chǎng)為核心渠道,連鎖超市及嬰兒用品店作為輔助渠道
使用習(xí)慣:一天2-4片,外出和晚上為主
每月花費(fèi): 平均每個(gè)嬰兒每天使用3片紙尿褲(保守估計(jì)),一個(gè)月(按30天計(jì)算)至少90片
消費(fèi)群體
隨著家庭收入的提高,消費(fèi)者購(gòu)買紙尿褲/片時(shí)對(duì)品牌的考慮明顯增加,對(duì)安全的考慮也在一定程度上增加,但對(duì)價(jià)格的考慮在明顯減弱。
盡管農(nóng)村人均純收入持續(xù)增長(zhǎng),但相比于城市人群來(lái)說(shuō),還存在差距,但總體而言,家庭收入高的人群更關(guān)注品牌和安全,價(jià)格上則沒(méi)太多憂慮。(來(lái)源 :中國(guó)工業(yè)網(wǎng))
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