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兒童服裝成富貴范兒 價格貴折扣少走高端

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2014年11月20日 09:27  來源:中嬰網(wǎng)

  從兒童服裝、鞋帽到兒童牙刷、箱包,你可別小瞧這些兒童用品,它的價格可能是成人用品的幾倍。昨日,記者針對兒童用品市場進(jìn)行了調(diào)查,發(fā)現(xiàn)目前較為熱銷的羽絨服、毛衣、內(nèi)衣褲等商品,在大型商場的價格普遍在百元以上,其中羽絨服價格從299元(特價)至2000多元不等。與成人羽絨服特價款相比,價格高出了100元。

  價格貴 折扣少 兒童服飾“富貴”范兒

  “現(xiàn)在小孩的衣服都很貴,一身不起眼的內(nèi)衣褲,在批發(fā)市場也要60元左右,在大商場里,便宜也要200多元。”郭女士的女兒3歲,市內(nèi)幾家有名的大型商場是她給女兒購買用品的。

  她告訴記者,不是自己挑剔,主要是信賴商場的信譽(yù)和品牌的質(zhì)量,畢竟現(xiàn)在一家一個孩兒,在有能力的情況下都想給孩子好的。“上周我剛在某商場給女兒買了一雙棉鞋,799元,價格和成人款的一樣。雖然小,但價格卻相同,感覺的確有些不合理,可是沒辦法,誰叫喜歡呢。”

  昨日,記者在我市多家大型商場及品牌店發(fā)現(xiàn),幾百元一套的童裝非常普遍。特別是米奇等洋品牌童裝的價格更是高達(dá)800元以上。

  除兒童服飾外,一些兒童書包、牙刷及學(xué)習(xí)用品的價格也普遍高于成人。例如某品牌的兒童牙刷,低價格為15.9元,而同品牌的成人牙刷兩支優(yōu)惠裝才7.9元。此外,記者還發(fā)現(xiàn)兒童的書包價格也普遍高于成人雙肩包。例如米奇的書包,折后價格高的為347多元,便宜的也在百元以上。而成人一些知名運(yùn)動品牌的雙肩包折后價格低的僅為160元左右。

  記者發(fā)現(xiàn),商場內(nèi)兒童箱包的折扣并不多。對此,銷售人員告訴記者,兒童箱包很少有折扣,一般在開學(xué)的月份才會有少量商品打折。

  利潤高 購買力強(qiáng) 商家看準(zhǔn)家長“軟肋”

  “我在長春做了3年童裝,利潤高、購買力強(qiáng)是童裝市場的現(xiàn)狀。”據(jù)中東大市場內(nèi)某童裝銷售老板高女士介紹,童裝的經(jīng)濟(jì)鏈現(xiàn)在已演變到攤床。“在一些市場內(nèi),童裝攤床的出兌費(fèi)和租費(fèi)普遍比成人服裝攤床高很多,幾乎差一倍。別看我這攤床才10平方米,但出兌費(fèi)就得20萬元,同樣面積的成人服裝攤床也就12萬元左右。”

  在昨日的走訪中,記者發(fā)現(xiàn)童裝品牌眾多,除一些專門以童裝為主的品牌外,一些洋品牌成人服裝制造商也瞄準(zhǔn)了童裝市場,紛紛推出童裝,如ZARA、H&M、C&A、GAP……不管是歐美大品牌還是快銷品牌,都成了童裝店內(nèi)不可或缺的一部分。

  高女士告訴記者,與成人服裝相比,兒童服裝利潤高,而且消費(fèi)者的購買力很強(qiáng)。尤其是到了換季或節(jié)假日時,買童裝的人要比逛成人服裝的人多很多。

  “3年前我們這個樓層還有做女裝的,但現(xiàn)在已經(jīng)很少了,大家都將目光瞄準(zhǔn)童裝市場。你看出租出兌攤床的大部分都是賣成人服裝的,賣兒童服裝出租出兌的很少。”高女士說,現(xiàn)在家長都特別在意給孩子選東西,質(zhì)量好,樣子還要好看,價格自然就高了,而且兒童服裝易磨損,家長在給孩子選購時一般都買兩套以上。

  求品質(zhì) 重健康 家長更傾向于品牌童裝

  雖然都知道批發(fā)市場的服裝便宜,但一些家長似乎更愿意選擇到大型商場購買兒童服裝。

  昨日,記者在一個媽媽群內(nèi)對20位媽媽進(jìn)行了調(diào)查,其中大多數(shù)媽媽們表示可以接受價格在200元以上的童裝,但也有媽媽認(rèn)為如果是內(nèi)衣則無法接受,但棉衣和羽絨服則可以考慮。

  “給孩子買衣服還是挑剔些的好,我經(jīng)常在孕嬰店和大型商場給孩子買衣服,雖然貴,但買得安心。”“批發(fā)市場的童裝價格雖然便宜,但質(zhì)量一般不太好,現(xiàn)在畢竟一家一個孩子,穿太便宜了上幼兒園容易撞衫。”“尤其是貼身穿的衣服,必須到大型商場購買,要不甲醛什么的超標(biāo)對孩子身體發(fā)育不好。”……對于如果選擇童裝,大家都有自己的看法。

  媽媽們普遍表示,與批發(fā)市場價格便宜的童裝相比,她們更愿意到大型商場購買打折的童裝。呂女士告訴記者,兒子穿的童裝幾乎都是商場的打折品。“其實買童裝也有技巧,不一定非要買應(yīng)季的。我經(jīng)常夏天買冬天衣服、冬天買夏天衣服……反季的時候買童裝價格是便宜合適的。現(xiàn)在照顧孩子久了,大概能預(yù)估出一年后孩子的身高,不用擔(dān)心穿不了的問題。另外,童裝的樣式一般很多,可選擇的余地也挺多的,根本不用擔(dān)心明年是否過時的問題。”

  品牌化 潮流化 高端童裝用價格“鞏固”地位

  “我們的童裝全都來自法國和意大利,由國際知名設(shè)計師專門設(shè)計,價格高是自然的。”昨日,記者在某大型商場童裝區(qū)看到,號稱出自法國、意大利名師之手的兒童羽絨服普遍價格在4000元以上。對于價格如此之高,銷售人員的另一說法是該品牌在選料、加工、檢測、運(yùn)輸?shù)雀鱾環(huán)節(jié)的成本都比成人服裝更高,給兒童用的產(chǎn)品在選料上更加講究,還要講究環(huán)保、健康,工藝也比較復(fù)雜,價格自然就高出很多。

  不過,動輒千元的兒童服裝依然令不少消費(fèi)者質(zhì)疑。其實,童裝價格高是眾所周知的,而高價背后,正是商家的高利潤。這也讓眾多的成人服裝品牌向童裝市場進(jìn)軍。

  “我賣的童裝大部分是從沈陽和北京進(jìn)貨,并非一手貨源,而北京和沈陽的經(jīng)銷商普遍從廣州進(jìn)貨,到我手的童裝已經(jīng)被倒了兩手。然后我再批發(fā)給市內(nèi)的一些經(jīng)銷商,后到消費(fèi)者手時已經(jīng)被倒幾手了。”在黑水路附近經(jīng)營童裝的韓先生告訴記者,看似簡單的環(huán)節(jié),但每個環(huán)節(jié)的利潤都在10%以上。

  韓先生認(rèn)為,近幾年,人工、物流、倉儲、廣告、租金、水電等費(fèi)用的上漲,也加速了童裝銷售價格的走高。“一些高端童裝品牌的高價位更是一種常態(tài)。這些品牌需要在價格上保持一個不斷爬升的狀態(tài)來確保其高端性,價格上升慢反而會被市場淘汰。”

  提醒

  不必一味追求品牌 舒適更重要

  其實,過于信賴大品牌的兒童用品也未必是件好事。

  業(yè)內(nèi)人士表示,現(xiàn)在的家長普遍存在攀比心理,無論是兒童的服裝、鞋帽或是玩具,幾乎都要購買好的。其實這些大品牌的兒童商品,往往在代言費(fèi)、廣告費(fèi)、加盟費(fèi)、店鋪租金等都要比小品牌的兒童商品高,其實這一部分的支出都是加在商品價格上的。

  “家長為了孩子什么都舍得,這也是前幾年市場不好時,一些國際大品牌紛紛開始做童裝的原因。”他提醒各位家長,品牌服裝的用料和質(zhì)量的確較好,但家長也不需一味追求大品牌。其實,一些中游品牌質(zhì)量也很好,家長可以摸一摸材質(zhì),聞一聞衣服是不是有味道,不一定要相信牌子,有時候?qū)τ诤⒆觼碚f舒適更重要。

  據(jù)吉林省纖維檢驗院工作人員介紹,因為涉及到兒童的身體健康,為保證安全,國家相關(guān)部門,對童裝面料有相對的標(biāo)準(zhǔn)要求,比如常見的色牢度、甲醛,以及PH值含量,這些都是有嚴(yán)格要求,強(qiáng)制規(guī)定的。這就導(dǎo)致了正規(guī)品牌童裝在面料選擇上,只能使用安全,環(huán)保型材料,這些材料的成本普遍較高,那零售價必然要提高。

  童裝企業(yè)必須將紡織面料樣布送到指定的檢測部門,進(jìn)行面料安全性測試。這就是一筆不小的費(fèi)用。同時,為了防止印花顏料和其他輔料甲醛的污染,成衣制作后,也要從大貨中進(jìn)行抽樣,送去指定部門檢測。這樣的話,又產(chǎn)生了檢測費(fèi),同時,對輔料,顏料也有了新的要求,只能選擇更高價格的環(huán)保型材料。(來源:長春晚報)

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