生活用紙公司集體加入紙尿褲大戰(zhàn)
維達(dá)國際日前在廣州公布了其新的五年規(guī)劃,該公司人士在現(xiàn)場透露,未來五年,維達(dá)國際希望將業(yè)務(wù)聚焦在四大品類,分別是生活用紙、長者護(hù)理、嬰兒護(hù)理、女性護(hù)理,從而由單一品牌狀態(tài)擴(kuò)張到多品牌經(jīng)營的狀態(tài)。而其中,長者護(hù)理和嬰兒護(hù)理都指向同一品類——紙尿褲。
羊城晚報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn),近年來,幾乎所有紙品公司都已經(jīng)在紙尿褲品類上有所布局,引發(fā)激烈競爭。除此之外,藥品、奶粉等行業(yè)也不斷有企業(yè)看好紙尿褲商機(jī),紛紛出手欲分一杯羹。
維達(dá)借愛生雅發(fā)力
記者從發(fā)布會現(xiàn)場了解到,維達(dá)已經(jīng)連續(xù)7年卷紙銷量位居行業(yè),近年來,軟抽也一直位列行業(yè)前三。面對接下來如何發(fā)展的問題,維達(dá)國際控股有限公司執(zhí)行董事兼行政總裁張東方表示,“科學(xué)合理的國際化是跟國際接軌,整合并引入國際的優(yōu)質(zhì)資源與標(biāo)準(zhǔn),為中國消費(fèi)者帶來可信、高質(zhì)的服務(wù)”。
其意指的無疑是作為歐洲、全球第二生活衛(wèi)生用品生產(chǎn)企業(yè)的愛生雅。據(jù)了解,愛生雅已經(jīng)向維達(dá)輸入了多個位居全球排名前列的品牌,包括全球的長者護(hù)理品牌添寧TENA,香港地區(qū)的紙手帕品牌得寶Tempo,北歐地區(qū)的嬰兒護(hù)理品牌麗貝樂Libero,全球的家外用紙巾品牌多康Tork。
如今,愛生雅的大中華區(qū)業(yè)務(wù)都是由維達(dá)在經(jīng)營。由此,維達(dá)也從過去的單一品類擴(kuò)展到生活用紙、長者護(hù)理、嬰兒護(hù)理、女性護(hù)理四大品類,從單一品牌擴(kuò)展到多個品牌。
張東方表示,維達(dá)的目標(biāo)是,未來5年再創(chuàng)一個新維達(dá),并在每一個品類上建立一個領(lǐng)導(dǎo)市場的品牌。長遠(yuǎn)而言,銳意站在生活用紙及成人失禁品類別的領(lǐng)導(dǎo)位置,躋身嬰兒紙尿褲及女性衛(wèi)生巾類別的一線品牌。
據(jù)羊城晚報(bào)記者了解,如今在紙尿褲領(lǐng)域,維達(dá)擁有成人紙尿褲“添寧”“包大人”,以及嬰兒紙尿褲“Libero”“Babyfit”和“sealer”。
紙尿褲進(jìn)入混戰(zhàn)時代
事實(shí)上,整個2014年,基本上就是“紙尿褲混戰(zhàn)時代”的部。新年伊始,上市公司合生元發(fā)布公告,宣布與杭州可靠護(hù)理用品股份有限公司訂立合資協(xié)議,成立合資公司,以經(jīng)營制造、銷售、進(jìn)口及出口幼兒紙尿褲業(yè)務(wù)。
去年4月,一直從事中高檔生活用紙產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的中順潔柔(10.39, 0.06, 0.58%)公司宣布,公司將會經(jīng)銷瑞德旗下的紙尿褲品牌,開拓新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。去年7月,維達(dá)3億港元增持維安潔,加碼紙尿褲等多元化業(yè)務(wù)。
去年10月28日晚間,吉林敖東(32.16, -0.23,-0.71%)公告稱,公司擬出資2000萬元在吉林省敦化市成立全資子公司吉林敖東紅洋衛(wèi)生用品有限公司,新公司經(jīng)營范圍為成人用紙尿褲。而去年12月,電商也開始不甘寂寞——亞馬遜[微博]宣布開賣自有品牌紙尿褲,被媒體喻為“公開和寶潔公司開始搶生意了。”
據(jù)第三方機(jī)構(gòu)測算,隨著地方政府單獨(dú)二孩政策的逐步實(shí)施,二孩生育率將提高約20%,人口出生高峰有望延長至2020年,預(yù)計(jì)新增新生兒數(shù)量合計(jì)1000萬以上,年均增加150萬人,由此帶來的消費(fèi)市場規(guī)模可達(dá)千億級。其中作為剛性需求的紙尿褲,在目前年均增速25%的基礎(chǔ)上,將迎來進(jìn)一步擴(kuò)容機(jī)遇。
而另一方面,人口老齡化的問題也進(jìn)一步助推了老齡人口服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,其中,成人紙尿褲在中國市場的普及率還非常低,前景可期。
由此,業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),隨著中國人口結(jié)構(gòu)的變化,紙尿褲市場的加入者預(yù)計(jì)會不斷增多,競爭也將日趨激烈。來源:羊城晚報(bào)
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