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2015年我國(guó)童裝市場(chǎng)突破1700億 擺脫紡織服裝低潮

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2016年03月02日 17:44  來(lái)源:中國(guó)母嬰品牌網(wǎng)

  “如今,父母?jìng)儠?huì)毫不猶豫給孩子們好的一切。”這句話出自某服裝企業(yè)CEO之口。近年來(lái),受到二胎開(kāi)放、父母晚生晚育、財(cái)務(wù)狀況穩(wěn)定等因素影響,家長(zhǎng)們對(duì)下一代的溺愛(ài)比以前有過(guò)之而無(wú)不及。對(duì)于紡織服裝行業(yè)人士來(lái)說(shuō),這是一個(gè)好消息,將有助于促進(jìn)童裝行業(yè)的市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。

  事實(shí)情況也證實(shí)確實(shí)如此,2015年我國(guó)童裝市場(chǎng)突破1700億元人民幣,中國(guó)服裝品牌憑借在童裝市場(chǎng)的敏銳成功擺脫了當(dāng)前的紡織服裝低潮,傳聞關(guān)店嚴(yán)重的森馬憑借旗下童裝品牌巴拉巴拉成功逆襲,凈利潤(rùn)甩開(kāi)曾經(jīng)的對(duì)手美邦一條街。童裝紅利來(lái)了,服裝企業(yè)可以嘗,紡織企業(yè)又該如何抓住機(jī)會(huì)呢?

  【2009-2017年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模及增速】

  1森馬賣(mài)童裝嘗到甜頭

  根據(jù)森馬集團(tuán)2月24日公布的新消息,其旗下童裝品牌巴拉巴拉再次刷新了銷(xiāo)售記錄。2015年,巴拉巴拉年銷(xiāo)售額達(dá)到了70億,門(mén)店數(shù)量突破了4000家,而森馬集團(tuán)全年的銷(xiāo)售額為215億元,童裝的占比竟超32%。森馬集團(tuán)透露,巴拉巴拉連續(xù)三年的增長(zhǎng)速度超過(guò)25%,并以4%的市場(chǎng)占有率成為了中國(guó)童裝品牌的領(lǐng)頭羊。

  【在我國(guó)童裝市場(chǎng),巴拉巴拉一直獨(dú)占鰲頭,優(yōu)勢(shì)明顯】

  除了現(xiàn)實(shí)情況喜人之外,董事長(zhǎng)邱光和還提出了將巴拉巴拉打造成立足中國(guó)市場(chǎng)、成就專(zhuān)業(yè)兒童服飾用品的總戰(zhàn)略目標(biāo)。邱光和稱(chēng),到2021年,森馬平臺(tái)將力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)800億銷(xiāo)售,真正成為中國(guó)的、世界前20強(qiáng)的多品牌服飾集團(tuán)。同時(shí),巴拉巴拉童裝計(jì)劃實(shí)現(xiàn)250億的銷(xiāo)售目標(biāo),實(shí)現(xiàn)從向的跨越。

  【森馬童裝品牌巴拉巴拉門(mén)店】

  2江南布衣坐不住了

  與森馬類(lèi)似,同樣在童裝市場(chǎng)嘗到甜頭的還有江南布衣。據(jù)悉,這家擁有女裝JNBY,男裝速寫(xiě)CROQUIS和童裝jnbyby JNBY的江南布衣集團(tuán)已啟動(dòng)資本上市程序,快將于今年下半年登陸香港交易所,融資規(guī)模將創(chuàng)近年國(guó)內(nèi)本土服飾品牌行業(yè)新記錄。

  江南布衣總部位于杭州,員工規(guī)模約為600人,其旗下女裝JNBY全球店鋪數(shù)量約680間,童裝jnbyby JNBY100間左右。2013年5月初,JNBY的童裝系列以單獨(dú)柜臺(tái)的形式次亮相杭州,JNBY推出獨(dú)立童裝的想法緣由此前“女裝+童裝”混搭出售獲得良好業(yè)績(jī)。有消息透露,當(dāng)時(shí)JNBY花費(fèi)了一年時(shí)間做了次實(shí)驗(yàn),在全國(guó)100多家年銷(xiāo)售額500萬(wàn)元以上的店鋪里混入童裝售賣(mài),實(shí)驗(yàn)結(jié)果讓這個(gè)品牌終于有了開(kāi)童裝專(zhuān)柜的底氣,不到半年的時(shí)間,童裝系列的銷(xiāo)售額就已占JNBY總體銷(xiāo)售的10%。

  【jnby by JNBY門(mén)店】

  2011 年之后JNBY店鋪數(shù)沒(méi)有明顯增加,但童裝新品牌業(yè)績(jī)上升很快。李琳強(qiáng)調(diào)今后門(mén)店的增長(zhǎng)更多依賴(lài)于童裝品牌 jnby by JNBY,童裝是集團(tuán)發(fā)展相當(dāng)不錯(cuò)的新市場(chǎng)。有業(yè)界人士向時(shí)尚頭條網(wǎng)透露,童裝jnby by JNBY在短短兩年多時(shí)間業(yè)績(jī)?cè)鏊僮寴I(yè)界震驚,整體銷(xiāo)售業(yè)績(jī)已占據(jù)JNBY女裝的25%左右,而且利潤(rùn)相當(dāng)驚人,直逼旗下女裝JNBY。

  3太平鳥(niǎo)將獨(dú)立童裝事業(yè)部

  Mini Peace是太平鳥(niǎo)集團(tuán)有限公司旗下童裝品牌,定位于3-10歲的都市時(shí)尚兒童,舒適的服裝面料結(jié)合時(shí)尚、合身的設(shè)計(jì),力求達(dá)到孩子舒適的肌膚感受。“Mini Peace”創(chuàng)立于2011年,近日消息稱(chēng),太平鳥(niǎo)將獨(dú)立設(shè)置童裝事業(yè)部。童裝事業(yè)部總經(jīng)理施朝祺稱(chēng),Mini Peace獨(dú)立之后將保留與男裝團(tuán)隊(duì)的配合,除了現(xiàn)有與男裝聯(lián)合推出親子款,還會(huì)聯(lián)動(dòng)女裝推出親子款。在渠道上,也會(huì)推出男女裝、童裝集合店,打造一站式購(gòu)物。

  【Mini Peace目前已經(jīng)在全國(guó)開(kāi)設(shè)門(mén)店400余家】

  施朝祺認(rèn)為,太平鳥(niǎo)做獨(dú)立的童裝品牌優(yōu)勢(shì)在于公司原有的時(shí)尚DNA,在這方面與以往的運(yùn)動(dòng)風(fēng)區(qū)別開(kāi)。同時(shí),在面料上,Mini Peace將美棉供應(yīng)商,也會(huì)考慮和杜邦等更多元的科技型供應(yīng)商合作。截止2015年12月31日,Mini Peace童裝2015年零售額達(dá)到4億,同比增加104%,全店數(shù)量達(dá)到400家。

  傳統(tǒng)品牌江南布衣靠童裝找到了新的增量市場(chǎng);森馬依靠新開(kāi)的童裝門(mén)店,今年店鋪數(shù)量重新恢復(fù)了8000家的水平,而線上品牌諸如韓都衣舍、裂帛、茵曼等早已紛紛開(kāi)始搶占線上童裝市場(chǎng),其中韓都衣舍旗下28個(gè)品牌中,童裝占據(jù)4個(gè),銷(xiāo)售份額占整體接近13%。

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