CTJPA精英學院在線培訓第三期邀請子需智庫創(chuàng)始人馮翀翀女士,為大家分享了《如何做好社群運營,實現(xiàn)持續(xù)社群變現(xiàn)?》。馮翀翀女士結(jié)合生動案例,詳細講解了運營好家長社群,作為群主需要具備的核心能力;如何實現(xiàn)社群引流和變現(xiàn);以及提高家長社群長期粘性等內(nèi)容,為玩具和嬰童用品廠商和渠道商做好社群運營傳授了豐富的經(jīng)驗技巧。
馮翀翀
運營好家長社群,群主要有溫度、構(gòu)建粘度、塑造高度
對于玩具和嬰童用品廠商和渠道商來說,其目標客戶群體是年輕父母,所運營的社群以家長社群為主。
有溫度:去功利化,為社群提供公益服務(wù)價值
在社群建立初期,群主和群內(nèi)成員不熟悉,還未建立較穩(wěn)固的關(guān)系,不能先考慮變現(xiàn),而是要去功利化,熱心、友善、真誠,為社群提供公益服務(wù)價值,推薦免費、實用的育兒知識及產(chǎn)品,讓群內(nèi)成員感受到社群的價值所在。
構(gòu)建粘度:形成良性互動
除了提供公益性有溫度的服務(wù),群主還要做好群內(nèi)的互動。群主針對不同年齡段孩子家長的剛性需求,提供有價值的育兒、教育內(nèi)容。
有高度:塑造榜樣人設(shè)
群主要成為家長們學習的榜樣,而不僅僅是產(chǎn)品團購的組織者。只有榜樣才能被追隨,需要群主不斷分享自身育兒經(jīng)驗、感受或?qū)嵱糜齼褐R,家長在育兒過程中遇到的困難,群主能夠及時、耐心給予幫助。
在社群中,能夠長期吸引成員的不僅僅是價格,更重要的是價值。差異化的優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容、群主榜樣人設(shè)、拼團福利,是打造家長社群粘性的三個重要因素。
家長社群實現(xiàn)引流和變現(xiàn),從產(chǎn)品和成員入手
家長社群中,免費的、團購的、差異化的、具有品牌背書的教育內(nèi)容或消費產(chǎn)品適合做群內(nèi)引流;付費的、分銷的、口碑好的、沒有邊際成本的教育內(nèi)容或消費產(chǎn)品適合做群內(nèi)變現(xiàn)。
其中,在做產(chǎn)品或服務(wù)的分銷時,分銷機制要事先調(diào)研,選擇成員能接受,且較易達成的分銷機制。在產(chǎn)品的選擇上,要注意服務(wù)的邊際成本,要選擇邊際成本低的產(chǎn)品。
培養(yǎng)“種子成員”,提高家長社群轉(zhuǎn)介紹比率
子需智庫研究發(fā)現(xiàn),流量時代的海量拉新,轉(zhuǎn)化率僅2%,而通過深度交互激活社群現(xiàn)有成員存量,轉(zhuǎn)化率可達18%-25%,因此不需要社群內(nèi)成員都幫忙轉(zhuǎn)介紹,只需要激發(fā)符合自己社群價值的“種子成員”即可。
群主需認真思考“種子成員”們的共性標簽,同時滿足他們的個性需求,以長遠價值驅(qū)動,激發(fā)“種子成員”們成人達己的思維,自發(fā)進行轉(zhuǎn)介紹,拉取成員進群。
將產(chǎn)品與教育等多個因素相結(jié)合,打造母嬰童產(chǎn)品的內(nèi)容價值
當前,直播平臺盛行,家長社群群主可借助直播方式,將產(chǎn)品與教育、場景、群主品牌化運營、限時特價等融為一體,從而打造母嬰童產(chǎn)品的內(nèi)容價值。
產(chǎn)品與教育的結(jié)合:打造教育型主播
通過直播平臺進行產(chǎn)品推介時,如果僅僅展示產(chǎn)品各種玩法或功能,并不能切實打動用戶,要從產(chǎn)品所蘊含的教育理論依據(jù)入手,講解產(chǎn)品所適合年齡段孩子的發(fā)育特征、可以激發(fā)寶寶的哪些潛能等內(nèi)容。
產(chǎn)品與場景的結(jié)合:展現(xiàn)產(chǎn)品功能優(yōu)勢
在進行兒童家居用品等產(chǎn)品的推介時,可通過實地展示或照片展示方式,展現(xiàn)產(chǎn)品的功能優(yōu)勢,讓觀眾可以直觀感受產(chǎn)品的獨特之處。
產(chǎn)品與群主品牌化運營的結(jié)合:塑造群主育兒專家或 “媽媽達人”形象
群主在儲備豐富的育兒、教育經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,可在抖音等平臺開設(shè)育兒欄目,塑造育兒專家或“媽媽達人”的形象,進行品牌化運營,進一步樹立家長社群群主的榜樣人設(shè),提高成員對群主的信任度,從而帶動產(chǎn)品的銷售。
產(chǎn)品與限時特價的結(jié)合:以教育為主題,對產(chǎn)品進行再包裝
群主通過家長社群進行產(chǎn)品推銷時,可憑借產(chǎn)品所具備的教育功能,如激發(fā)寶寶精細化動作,對產(chǎn)品進行再包裝,賦予產(chǎn)品更多的附加價值,同時通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)研后,給產(chǎn)品制定一個合理的價格,并以限時特價、幾人成團的形式進行產(chǎn)品的銷售。
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