我國華東、西南幼兒服裝品牌消費較多
“母嬰產(chǎn)品市場有了新變化!”近日,北京數(shù)字100市場研究公司推出的“2009年一季度母嬰產(chǎn)品市場監(jiān)測報告”中顯示:進入2009年后,隨著市場環(huán)境的變化,國內(nèi)的母嬰產(chǎn)品市場狀況也出現(xiàn)了波動,不同產(chǎn)品呈現(xiàn)出了不同地域、不同環(huán)境和不同發(fā)展趨勢的變化。
城市規(guī)模越大,母嬰產(chǎn)品品類的滲透率越高
從不同的城市級別來看,城市規(guī)模越大,母嬰產(chǎn)品品類的滲透率也就越高,這是調(diào)查中顯示的結(jié)果。其中,紙尿褲和幼兒洗護用品的滲透率在不同級別城市中差別較大;玩具、書籍文具等在不同級別城市中滲透率差別較小。
從不同區(qū)域來看,華東的各種母嬰產(chǎn)品滲透率均較高,西南的母嬰產(chǎn)品滲透率整體較低。母嬰產(chǎn)品的滲透率在不同月份間變化不大。
服裝:華東和西南幼兒服裝品牌消費較多
幼兒服裝市場品牌較多,競爭激烈。競爭主要體現(xiàn)在國產(chǎn)品牌和國外品牌之間,國產(chǎn)品牌好孩子作為代表,國外品牌以迪士尼作為代表。4000元以下家庭收入的群體較多選擇好孩子,而家庭收入在4000元以上的家庭則較多的選擇迪士尼作為消費的品牌。
在不同級別城市,各品牌的表現(xiàn)差異較大。服裝品牌在一級城市的競爭為激烈。在一級城市,迪士尼的表現(xiàn)要好于好孩子,可愛寶貝在一級城市也有很好的表現(xiàn);而好孩子和迪士尼在二級城市的表現(xiàn)相當;在三四級城市中,好孩子的表現(xiàn)優(yōu)于迪士尼。
母嬰產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展三大趨勢
從以上對母嬰產(chǎn)品的分析中不難看出,整個市場的發(fā)展很有自己的特點。總結(jié)起來,母嬰產(chǎn)品今后的發(fā)展共有三大趨勢:
趨勢一:幼兒奶粉行業(yè)格局發(fā)生變化,國產(chǎn)品牌形象重塑任重道遠。
受到三聚氰胺事件影響,消費者對于奶粉等食品安全造成的影響仍是心有余悸,這種背景下,人們出于慎重考慮,消費時仍會傾向國外品牌;國外品牌也可能就此發(fā)難國產(chǎn)品牌,同時國外品牌將會進一步加速在中國的戰(zhàn)略推廣和布局。
趨勢二:幼兒服裝三四級城市爭奪成焦點。
幼兒服裝市場經(jīng)得過多年的發(fā)展,一二級城市的幼兒服裝市場已經(jīng)成熟穩(wěn)定了,在一二級城市中幼兒服裝消費的品牌已經(jīng)有了較高的集中度。
中小品牌想要進入一二級城市并奪得一定的市場份額已非易事。而三四級城市除了好孩子品牌服裝消費較高外,其他品牌服裝的消費程度都很相當。三四級城市已經(jīng)成為眾多品牌爭奪的焦點。
趨勢三:網(wǎng)絡將成為針對母嬰人群的重要宣傳銷售渠道。
80后的母嬰人群有著其顯著的媒介接觸特點,與網(wǎng)絡的接觸更加頻繁。網(wǎng)絡所提供的快速、便捷、高效,被他們廣泛認可。低齡幼兒家庭出行不便,而通過網(wǎng)絡能夠減少出行,從而減少各種安全隱患,因此在低齡幼兒家庭中網(wǎng)絡的接觸更加頻繁。從發(fā)展趨勢上看網(wǎng)絡接觸相對電視接觸保持著一定的優(yōu)勢,而且這種趨勢將會擴大。因此網(wǎng)絡將成為針對母嬰群體的重要的宣傳和銷售渠道。
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