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孕婦內(nèi)衣:綠色安全舒適是主流

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2011年09月09日 15:50  來源:中嬰網(wǎng)

  孕婦內(nèi)衣市場從傳統(tǒng)內(nèi)衣市場分離出來而形成獨立的品類,也是近年來內(nèi)衣市場的一個重要趨勢。由于孕婦懷孕周期短,這類內(nèi)衣都只是階段性的穿著,因此過去較少企業(yè)進入這領(lǐng)域,但近兩年伴隨母嬰用品市場的紅火,孕婦內(nèi)衣以及產(chǎn)后塑身內(nèi)衣開始有品牌關(guān)注,并成功開發(fā)市場。

  “媽咪秘密”孕婦內(nèi)衣就是其中一個口碑較好的品牌,這個品牌目前涉及到孕婦產(chǎn)前產(chǎn)后貼身衣物的多個系列產(chǎn)品,包括文胸、內(nèi)褲、居家服、產(chǎn)后塑身等類型,每季度開發(fā)產(chǎn)品高達100多個款式。“媽咪秘密”孕婦內(nèi)衣副總經(jīng)理余墨表示,孕婦內(nèi)衣品牌目前同樣存在消費者品牌缺乏和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌缺乏的現(xiàn)象,主要原因在于品牌早期大多把精力都放在產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)上,忽視了對消費者的宣傳,尤其是品牌推廣投入的不足,更使消費者大多無法辨別品牌差異。為了彌補這個不足,“媽咪秘密”孕婦內(nèi)衣近年來加大在消費者市場上的宣傳投入,與一些母嬰類網(wǎng)絡(luò)平臺開展深度合作打造口碑營銷,并擴大終端宣傳推廣,讓更多的消費者接觸孕婦內(nèi)衣品牌及產(chǎn)品。

  余總認為,過去孕婦內(nèi)衣大壁壘就是產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā),目前他們已經(jīng)成功解決掉這些壁壘,多項產(chǎn)品技術(shù)獲得專利,比如專門為孕婦開發(fā)的U型內(nèi)褲,推出市場后迅速成為孕婦內(nèi)褲的,這為品牌成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌奠定了堅實基礎(chǔ)。

  除此外,他們還尤其注重天然棉面料的運用,這些綠色安全的面料保證了產(chǎn)品品質(zhì),同時也使得孕婦穿著更為舒適。余總認為,要想成為一個領(lǐng)導(dǎo)品牌,孕婦內(nèi)衣目前注重的應(yīng)該是人文關(guān)懷,女性在孕育期的偉大精神令他們感到欽佩和贊賞,她們對正在孕育著的寶寶的關(guān)懷精神,正是所有孕婦內(nèi)衣產(chǎn)品所應(yīng)該注重的。

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