童鞋市場(chǎng)花招不斷劍指新式營銷
隨著童鞋市場(chǎng)不斷被商家關(guān)注,各式各樣的營銷手段也在鞋業(yè)中大肆旗鼓,其氣勢(shì)絲毫不亞于成人鞋服的躁動(dòng)。而真正能夠在這次營銷風(fēng)暴中取勝,靠的卻是精準(zhǔn)的營銷策略。顯然,一些童鞋品牌已經(jīng)抓住了能夠取勝的策略。
日前,童鞋領(lǐng)軍品牌ABC在央視少兒頻道、金鷹卡通以及省級(jí)少兒衛(wèi)視開播新廣告片,引起了業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者的關(guān)注與熱議。
據(jù)悉,新廣告片圍繞“發(fā)現(xiàn)”“探索”兩大主線全面開展,講述一群天真無邪的小朋友,在幻想空間不斷探險(xiǎn)獵奇,勇敢的面對(duì)過程中的困難險(xiǎn)阻,終在ABC減震跑鞋等產(chǎn)品的呵護(hù)下,成功應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn),無憂無慮的探索未知世界。廣告片表現(xiàn)出小孩子們的勇敢與堅(jiān)強(qiáng),更突出ABC品牌產(chǎn)品的優(yōu)異性能與功能,折射出ABC品牌“呵護(hù)孩子一小步,改變世界一大步”的品牌理念,以及“因?yàn)閻?rdquo;的品牌主張。該廣告重點(diǎn)展示了孩子們探索自然的天性,以及表達(dá)孩子們不斷成長的過程,尤其是廣告的創(chuàng)意來源以及畫面所展示出來的多重元素。
業(yè)內(nèi)人士分析指出,此番ABC借用好萊塢大片靈感來進(jìn)行兒童品牌廣告的拍攝,對(duì)于國內(nèi)廣告行業(yè)來說也會(huì)產(chǎn)生很好的推廣效應(yīng)。
雖然中國童鞋的銷售渠道還處于初級(jí)階段,層次比較低,但中國童鞋行業(yè)已開始踏入品牌競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域,競(jìng)爭(zhēng)的激烈可想而知。
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