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漲價將體育用品市場拖入低谷 運動品牌童裝風(fēng)景獨好

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2011年11月17日 11:12  來源:中嬰網(wǎng)

  2011年,運動品牌的集體漲價使得往年火爆的體育用品市場整體陷入低迷,但京城各大商場中的阿迪達斯、耐克、安踏等運動品牌的童裝雖然也經(jīng)受了漲價風(fēng)波的洗禮,但生意依舊紅火。

  運動品牌童裝走俏

  成人運動品牌市場大蕭條,但記者發(fā)現(xiàn),阿迪達斯、耐克、李寧、安踏、361°等品牌的童裝在京城市場卻十分走俏。

  當(dāng)代商城、翠微百貨、藍島大廈等均設(shè)立了運動品牌的童裝柜臺,但有的設(shè)立在兒童專區(qū),有的則隱沒于運動品專區(qū)。在當(dāng)代商城,記者看到一對正在阿迪達斯柜臺挑選童裝的夫婦,其表示:“大品牌,款式新潮,孩子肯定喜歡,價格上也能接受。”

  在位于王府井的新中國兒童用品商店,阿迪達斯、耐克、安踏等品牌的童裝赫然在列,貨架擺放上,阿迪達斯分列了少女、少男系列,耐克基本按照年齡區(qū)間擺放貨物。

  雖然是童裝,但價格并不便宜,記者看到阿迪達斯的一件童裝羽絨服系列標(biāo)價1299元,而該系列的其他款式便宜的也得近千元。來選購的消費者不少,而且成交量很高。據(jù)銷售人員介紹,在眾多品牌中阿迪達斯賣得好,耐克和安踏稍遜一籌,“淡季每個月差不多都有11萬-12萬元,銷售旺季時一個月能有30萬元”。

  “愛卡通”轉(zhuǎn)變?yōu)?/strong>

  “愛運動”

  阿迪達斯、耐克分別在2001年、2002年就開始進軍童裝市場,而國內(nèi)運動品牌開始搶占中國童裝市場,通過各種途徑推出自己的童裝則是近幾年的事情。

  李寧與派克蘭帝正式簽約,共同推出的李寧童裝品牌LiningKids,2010年初已經(jīng)上市;安踏推出的自己的童裝品牌安踏KIDS,于今年一季度正式上市;361°的童裝已在2010年3月亮相中國國際服裝服飾博覽會;而特步早在2006年就與美國迪斯尼簽訂了合作協(xié)議,“曲線”進軍兒童鞋服市場,現(xiàn)已在國內(nèi)開出了數(shù)百家迪斯尼兒童專賣店。

  某運動品牌童裝的代理商表示,相對于成人市場,兒童市場的誘惑在于小孩正處于快速長身體時期,其換裝速度快于成人,童裝消費市場的收益不小,特別是像“80后”的年輕新潮家長,舍得為孩子花錢,消費者選購的心理從“愛卡通”轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦?ldquo;愛運動”,市場潛力巨大。而且國內(nèi)的童裝市場品牌比較混亂,耐克、阿迪達斯雖然做得比較早并經(jīng)營多年,但市場占有率并不大,進軍童裝領(lǐng)域正當(dāng)時。

  運動品牌

  為何趨之若鶩

  童裝市場到底有什么魔力,會吸引一眾運動品牌進駐?

  資料顯示,2010年開始,我國將迎來第四次新生兒出生高峰,出生率增長將持續(xù)到2030年才開始慢慢下滑,初步估算約有1000億元的規(guī)模,可以說兒童產(chǎn)業(yè)在未來20年中都將處于一個發(fā)展的好時機,作為兒童市場的重要組成部分,童裝市場的潛力驚人。

  相關(guān)專家表示,兒童在3-7歲這個階段運動量大,并且身體處在發(fā)育期,所以運動童裝除了款式,還得注意運動保護等問題,相對于成人而言,童裝在這一方面還處于很初級的階段,市場空間很大。而專業(yè)的運動保護只有那些具備專業(yè)能力的運動品牌才能提供,運動品牌的先天優(yōu)勢為其進駐運動童裝掃平了技術(shù)上的阻礙。而近幾年運動品牌市場整體發(fā)展趨勢漸緩,各個運動品牌廠家都在尋找新的利潤增長點,童裝市場的巨大潛力使得各大品牌趨之若鶩,使其成為國內(nèi)外運動品牌的下一個戰(zhàn)場。

  需要注意的是,童裝市場潛力巨大,但童裝分類詳細,兒童運動裝和兒童時裝雖然都是童裝,但差別很大,運動品牌想涉足兒童時裝領(lǐng)域仍存在一定阻礙。如今消費者對環(huán)保以及兒童安全等問題的重視,再加上要時刻把握住童裝整體行業(yè)的脈搏,踩著市場的節(jié)拍來運行,所以想要順利分得運動童裝這杯羹,并不簡單。

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