繼2011年春夏季推出針對(duì)2-12歲的童裝系列之后，F(xiàn)endi(芬迪)官網(wǎng)公布，將進(jìn)一步開發(fā)兒童用品市場(chǎng)：其將與意大利Inglesina(英吉利那)嬰童用品公司簽署合同，推出名為“Fendi-Inglesina”的系列嬰童用品。

　　根據(jù)新國(guó)際信息的了解，F(xiàn)endi品牌已經(jīng)推出的自行車、家具等跨界產(chǎn)品都是與知名企業(yè)或設(shè)計(jì)師合作——這種“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的做法也被證明是快挺進(jìn)新市場(chǎng)的方式。此次與Inglesina合作進(jìn)入兒童推車市場(chǎng)也是一樣。由于兒童推車在工業(yè)設(shè)計(jì)上具有一定的技術(shù)門檻，F(xiàn)endi通過(guò)借助Inglesina這一知名童車品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和經(jīng)典的品牌形象，可有效提升新品的品質(zhì)感并贏得消費(fèi)者的信任。當(dāng)然，Inglesina通過(guò)此次合作也使自身的品牌形象得到了進(jìn)一步的提升，尤其是在高端市場(chǎng)。

　　Fendi(芬迪)童裝

　　繼2011年春夏季推出針對(duì)2-12歲的童裝系列之后，F(xiàn)endi(芬迪)官網(wǎng)公布，將進(jìn)一步開發(fā)兒童用品市場(chǎng)：其將與意大利Inglesina(英吉利那)嬰童用品公司簽署合同，推出名為“Fendi-Inglesina”的系列嬰童用品。

　　Fendi(芬迪)是意大利著名奢侈品牌，1925年正式創(chuàng)立于羅馬，主營(yíng)成衣、皮革制品、飾品及香水。多年來(lái)，以其高品質(zhì)毛皮類服裝在世界時(shí)裝界享有盛譽(yù)。目前公司已在全球25個(gè)國(guó)家設(shè)有逾160間精品店。

　　關(guān)于Inglesina(英吉利那)意大利知名童車品牌。早在20世紀(jì)60年代，受到當(dāng)時(shí)英國(guó)皇室成員乘坐的四輪馬車的激發(fā)，懷著“讓孩子們享受王室般奢華”的信念，該公司的創(chuàng)始人LivianoTomasi創(chuàng)造出一輛嬰兒車，名為“倫敦”系列。后公司將其正式命名“英吉利那”。

　　Fendi二次推出兒童推車

　　事實(shí)上，此次并非Fendi次推出兒童推車。早在2008年，其就與日本嬰兒用品品牌Aprica推出嬰兒車、鞋子及毛線制成的動(dòng)物玩具系列。但當(dāng)時(shí)該系列產(chǎn)品只作為限量版在英國(guó)的Harrod's百貨出售。而此次與Inglesina的合作是在Fendi于2011年春夏季推出童裝的背景下展開，且銷售與芬迪兒童系列的特許經(jīng)營(yíng)商、意大利童裝品牌Simonetta公司負(fù)責(zé)，銷售范圍更廣。

　　如果說(shuō)Fendi上一次與Aprica的合作帶有“玩票”性質(zhì)，此次舉措則意味著其發(fā)出了全面正式向兒童消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)軍的信號(hào)。

　　此外，F(xiàn)endi兒童推車產(chǎn)品何時(shí)將進(jìn)入中國(guó)、在中國(guó)會(huì)走Fendi童裝渠道還是Inglesina童車渠道，依舊有待觀察。

　　國(guó)際一線奢侈品品牌涉足兒童消費(fèi)領(lǐng)域并非是這兩年才出現(xiàn)的(詳見《兒童產(chǎn)業(yè)高層決策參考》第103期)。但從Versace在米蘭開出家童裝專賣店，以及Fendi將兒童服飾延伸至兒童用品等多種舉措來(lái)看，這些奢侈已經(jīng)將兒童產(chǎn)品線作為重要的品類進(jìn)行獨(dú)立開發(fā)。

　　分析奢侈品牌全面開始滲透幼兒品牌消費(fèi)市場(chǎng)的原因，童裝加盟網(wǎng)認(rèn)為主要有兩方面：

　　就市場(chǎng)需求而言，隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在全球范圍尤其是包括中國(guó)在內(nèi)的新興市場(chǎng)富裕家庭的增多、消費(fèi)力的提升，導(dǎo)致了對(duì)品牌認(rèn)可度的提升，人們對(duì)奢侈品的購(gòu)買范圍由成人服飾延伸到了包括孩子在內(nèi)的整個(gè)家庭消費(fèi)(不止是童裝，奢侈品牌還推出了包括家庭日用品、交通工具、家具、電子消費(fèi)品等產(chǎn)品);

　　就品牌的市場(chǎng)策略而言，一方面兒童消費(fèi)市場(chǎng)能夠?yàn)檫@些奢侈品牌開辟新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)其品牌忠實(shí)消費(fèi)者(家長(zhǎng))進(jìn)行深度挖掘;另一方面，兒童作為未來(lái)的消費(fèi)者，能從小培養(yǎng)其對(duì)于其品牌的認(rèn)知度和忠實(shí)度。

　　反觀中國(guó)童裝品牌產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，已經(jīng)出現(xiàn)的一些細(xì)分行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌正在謀求從自身產(chǎn)品線出發(fā)、將業(yè)務(wù)延伸到整個(gè)兒童消費(fèi)領(lǐng)域。在這一戰(zhàn)略執(zhí)行過(guò)程中，找到合適的合作伙伴是困難也是關(guān)鍵的一環(huán)。