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國際品牌搶灘中國童裝市場 童裝業(yè)面臨挑戰(zhàn)

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2014年12月18日 10:05  來源:中嬰網(wǎng)

  近年來,隨著國內(nèi)成人服裝業(yè)的發(fā)展速度逐漸放緩,服裝企業(yè)開始將目光投向童裝市場,如今已有諸多國內(nèi)知名服裝企業(yè)向這一領(lǐng)域滲透,紛紛加速推出本品牌的童裝產(chǎn)品。然而盡管如此,與國際大品牌相比,我國的童裝產(chǎn)品無論在款式設(shè)計(jì)方面還是營銷理念方面,仍相對滯后。

  對此,相關(guān)專家指出,只有抓住市場機(jī)遇,大力培育自主童裝品牌,才能使我國的童裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

  據(jù)統(tǒng)計(jì),目前我國擁有童裝生產(chǎn)企業(yè)逾萬家,并形成了廣東東莞、浙江湖州、福建泉州、河南安陽、四川成都等多個核心產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。2013年,我國的童裝產(chǎn)量約為50億件,其中內(nèi)銷20億件,出口30億件,實(shí)現(xiàn)銷售額1300億元。“這些數(shù)字雖然看上去喜人,但事實(shí)上,國內(nèi)的童裝品牌在建設(shè)方面仍存在諸多軟肋,特別是缺乏與國際大品牌相媲美的強(qiáng)勢品牌。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長張莉認(rèn)為,目前我國童裝業(yè)面臨著以下三方面的挑戰(zhàn)和壓力。

  ,從市場方面看,目前童裝市場的競爭非常激烈,包括阿迪達(dá)斯、耐克、巴寶莉、古馳、迪奧在內(nèi)的諸多國際知名品牌紛紛加快了搶灘中國童裝市場的步伐;诖,多數(shù)國內(nèi)童裝品牌由于缺少知名度而無法與國際品牌抗衡,導(dǎo)致很多國內(nèi)童裝品牌只能在二三線城市銷售。

  第二,從商業(yè)環(huán)境方面看,在國內(nèi),童裝品牌面臨著進(jìn)店難、進(jìn)店貴的窘境,甚至有些商場為了提高檔次,要求自主童裝品牌再注冊一個英文名字,以吸引消費(fèi)者的關(guān)注,這對品牌文化的打造和建設(shè)產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。

  第三,從企業(yè)自身方面看,國內(nèi)的童裝企業(yè)普遍存在品牌意識不夠強(qiáng)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理等問題。在我國逾萬家童裝企業(yè)中,擁有自主品牌的企業(yè)約有200家,不足整體企業(yè)數(shù)量的2%,約有60%的企業(yè)以代加工為主。“品牌培育是一個系統(tǒng)工程,需要政府、行業(yè)協(xié)會、相關(guān)企業(yè)的共同努力。”張莉表示,政府應(yīng)建立系統(tǒng)的品牌管理體系,為企業(yè)的品牌創(chuàng)建營造良好的制度環(huán)境。與此同時,企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化品牌意識,制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略和長遠(yuǎn)規(guī)劃,增強(qiáng)品牌創(chuàng)建能力,并在品牌設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊等方面實(shí)施相關(guān)的保護(hù)措施。(來源:中國消費(fèi)者報)

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