2016年佳商機 繼續(xù)行走在母嬰市場之路
據(jù)國家統(tǒng)計局預測,作為全球第二大經(jīng)濟體,中國正在經(jīng)歷的人口增長期將持續(xù)到2020年,其出生率將在2016年達到高峰。
這意味著未來的數(shù)年間,健康產(chǎn)業(yè)將成為真正的朝陽產(chǎn)業(yè)。蔓延全球的經(jīng)濟危機影響中國各行各業(yè)的實體經(jīng)濟,但對健康乃至母嬰產(chǎn)業(yè)卻影響甚微。
巨大的市場空間催生了一大批企業(yè)的進入,也給母嬰產(chǎn)業(yè)帶來了隱憂,從“三聚氰胺”開始,母嬰產(chǎn)品的安全問題被廣泛關注,人們呼喚真正安全的健康產(chǎn)品。在這樣的背景下,以“為家庭提供純凈安全的營養(yǎng)保健食品和健康資訊服務”為己任的葆嬰USANA公司脫穎而出,其在產(chǎn)品品質上的堅守,贏得了上百萬家庭的信賴。
有這樣一組數(shù)字與中國母嬰市場息息相關:1600萬、350萬、1、1億、2100萬。它們分別是中國每年新生嬰兒數(shù)量、城市新生兒數(shù)量、全國0-6歲幼兒數(shù)量、城市0-6歲幼兒的數(shù)量。如果再加上一個數(shù)據(jù):每個幼兒平均每年消費5000元人民幣,那么我們可以非常容易的算出,目前中國擁有一個怎樣龐大的母嬰市場容量。
1994年,中國頒布的《母嬰保健法》,意味著社會對“母嬰群體”的關注與關愛被提升到了法律的高度。同時,隨著人們生活消費水平的逐漸提高,民眾對優(yōu)生優(yōu)育的需求也隨之顯著提升。
在這樣一個良好的社會環(huán)境與經(jīng)濟環(huán)境的條件下,中國母嬰市場在近10年當中發(fā)生了巨大的變化。眾多國內(nèi)外廠商斥巨資躋身母嬰市場,無數(shù)洋品牌、本土品牌前仆后繼,無不想在這片廣闊的沃土上占領一席之地。在這突如其來的繁榮背后,卻不難發(fā)現(xiàn)有很多母嬰產(chǎn)品品牌瞬間崛起,卻又在轟轟烈烈中轉眼即逝。
少則幾百萬人民幣的付諸東流,多則數(shù)千萬美元血本無歸。中國母嬰市場是肥沃的山野還是海市蜃樓后面的流沙陷阱?當然,活躍在中國母嬰市場上的也不乏一些成功企業(yè),但是,我們卻不難發(fā)現(xiàn),由于消費者滿意度低、品牌忠誠度不高的現(xiàn)象普遍存在,在正處于成長期的國內(nèi)母嬰產(chǎn)品市場中要想找到真正意義上的領軍企業(yè)也并非易事。
也正是處于行業(yè)整合過程中的母嬰企業(yè)才會有突出重圍的機會,蛋糕那么大,真正從漩渦中走出來的時候,這種品牌和行業(yè)影響力將會比任何時候都無比巨大;同時整體來看,中國母嬰消費市場未來依然充滿變數(shù),如果你依然相信婦女和孩子的錢是好賺的,那么恭喜你繼續(xù)奮斗在路上。
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