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二孩降生“辣媽”當(dāng)?shù)?中國母嬰市場將迎新商機(jī)

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2016年05月30日 08:42  來源:中嬰網(wǎng)  作者:陳溯

  中新社北京5月25日電 (陳溯)隨著二孩政策的全面放開,中國母嬰市場也將迎來巨大的商機(jī)。

  調(diào)研顯示,2015年中國母嬰市場已超過2萬億元(人民幣,下同)。在日前召開的中國新生代母嬰消費(fèi)發(fā)展論壇上,蘇寧云商COO(席運(yùn)營官)侯恩龍表示,中國母嬰市場將迎來新的巨大發(fā)展機(jī)遇。“預(yù)計(jì)2018年中國母嬰市場規(guī)模將達(dá)到3萬億元,未來三年的復(fù)合增速將達(dá)到14.5%”。

  除了二孩新政效果顯現(xiàn),“80后”“90后”的“辣媽”崛起,也將讓中國母嬰市場呈現(xiàn)出新特點(diǎn)。

  在接受中新社記者采訪時,蘇寧紅孩子公司總經(jīng)理潘敏表示:“‘85后’‘90后’已步入生育年齡,這一批在物質(zhì)豐裕、資訊豐富的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展環(huán)境中長大的一代,是更懂得如何享受生活的一代,是更喜歡追隨自己的喜好,更注重品牌與生活品質(zhì)的一代。”

  追求娛樂和體驗(yàn)也是新一代“辣媽”的購物特點(diǎn)。近年來,中國越來越多的商圈都設(shè)有專門的,甚至占據(jù)一整層的母嬰專區(qū),以供孩子和母親在休閑娛樂中體驗(yàn)產(chǎn)品。根據(jù)這一新特點(diǎn),蘇寧也將在今年對母嬰市場進(jìn)行全面的O2O(online to offline,線上到線下)布局。

  2016年蘇寧紅孩子將在北京、上海、廣州等8個一二線城市的商圈,開設(shè)40家集購物、服務(wù)、娛樂功能于一身的大型母嬰綜合實(shí)體店,未來三年總店面數(shù)將超過150家。

  母嬰市場在地域上也呈現(xiàn)出一些新變化。百度大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,對于母嬰產(chǎn)品,四川、安徽、山東、江蘇、河南等三四線市場的用戶檢索量排名靠前。

  百度大客戶部總監(jiān)楊碩表示,隨著二孩政策的開放,三四線城市的母嬰產(chǎn)品用戶需求呈爆發(fā)式增長,市場潛力巨大。母嬰產(chǎn)品的渠道應(yīng)向三至六線市場進(jìn)一步下沉。

  此外,《2016中國母嬰產(chǎn)品消費(fèi)趨勢報告》顯示,四線、五線城市的母嬰產(chǎn)品消費(fèi)者更愿意全球購。這反映出三線以下市場對安全、高品質(zhì)母嬰產(chǎn)品的迫切需求。中國關(guān)心下一代工作委員會兒童發(fā)展研究中心秘書長鄔明朗表示,改善老少窮邊地區(qū)母嬰環(huán)境質(zhì)量是中國面臨的一項(xiàng)十分嚴(yán)峻的任務(wù)。

  為此,結(jié)合打通農(nóng)村電商“后一公里”的規(guī)劃,中國電商企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)紛紛將母嬰產(chǎn)品輸送到鄉(xiāng)鎮(zhèn)。其中包括了連鎖加盟店、農(nóng)村電商代理人、直營服務(wù)店等模式。

  母嬰市場的快速擴(kuò)張對于從業(yè)者來說是硬幣的兩面,一面是巨大的市場機(jī)會;另一面也帶來了更為激烈的行業(yè)競爭。

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