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蜜芽加強(qiáng)跨界營(yíng)銷(xiāo) 布局“六一”打造母嬰IP

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2016年06月02日 08:41  來(lái)源:鳳凰科技  作者:白楊

  

晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

  鳳凰科技訊 6月1日消息,在電商行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益慘烈的背景下,各家電商企業(yè)紛紛開(kāi)始在營(yíng)銷(xiāo)手段上尋求創(chuàng)新。昨天晚上,母嬰電商品牌蜜芽便聯(lián)手湖南金鷹卡通頻道推出直播型兒童節(jié)晚會(huì)“蜜芽六一驚奇夜”。

  蜜芽市場(chǎng)副總裁任劍表示,蜜芽聯(lián)手金鷹卡通打造該晚會(huì)是想抓住“六一”這個(gè)IP,鎖定目標(biāo)后,再憑借蜜芽和金鷹卡通對(duì)內(nèi)容的把控,終打造出一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

  據(jù)介紹,之所以選擇攜手金鷹卡通,是因?yàn)榻瘊椏ㄍㄗ鳛橐粋(gè)親子頻道,其與母嬰人群精準(zhǔn)匹配,和蜜芽的受眾定位高度契合,這也是許多其他一線(xiàn)衛(wèi)視所不具備的。

  任劍還指出,這場(chǎng)晚會(huì)的價(jià)值在于,通過(guò)一場(chǎng)晚會(huì),可以讓電視機(jī)前及現(xiàn)場(chǎng)的親子家庭在歡慶節(jié)日和回味童年的同時(shí),都能了解到蜜芽這個(gè)平臺(tái)。通過(guò)把晚會(huì)和電商平臺(tái)人群高度的互動(dòng)融合,終將六一和“蜜芽”相融合,提高辨識(shí)度。

  “電視×電商這種大膽的新玩法,是當(dāng)前一種新的嘗試,而這一新玩法的核心,就是制造和把控大IP的能力。”任劍說(shuō)。

  此次與金鷹卡通攜手,并非蜜芽跨界營(yíng)銷(xiāo)的次嘗試。據(jù)悉,今年2月份,蜜芽便宣布聯(lián)手神州專(zhuān)車(chē),打造國(guó)內(nèi)“孕媽專(zhuān)車(chē)”;5月,再次宣布聯(lián)手樂(lè)視,推出純網(wǎng)育兒節(jié)目《崔神駕到》。

  蜜芽CEO劉楠表示,母嬰市場(chǎng)體量巨大,各個(gè)模式環(huán)環(huán)相扣,單點(diǎn)突破很難形成協(xié)同效應(yīng)。在線(xiàn)上應(yīng)該有電商和社區(qū)兩部分,在線(xiàn)下應(yīng)該有渠道和線(xiàn)下服務(wù),同時(shí)橫跨線(xiàn)上、線(xiàn)下的還有內(nèi)容IP和衍生品銷(xiāo)售以及高毛利的自有品牌。因此,母嬰電商平臺(tái)的功能除了產(chǎn)生銷(xiāo)售額和聚攏用戶(hù)外,還應(yīng)為其他所有的業(yè)態(tài)衍生提供一個(gè)基礎(chǔ)。

  作者:白楊

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