日前，易觀國(guó)際發(fā)布《2016年中國(guó)母嬰電商年度綜合報(bào)告》。報(bào)告從行業(yè)概況、用戶研究和競(jìng)爭(zhēng)格局等多個(gè)方面，剖析了當(dāng)前的母嬰電商行業(yè)。易觀預(yù)計(jì)，2016年中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3,020億元人民幣。而從報(bào)告的母嬰垂直電商實(shí)力矩陣來看，貝貝網(wǎng)一直處于象限位，并率先打出“媽媽經(jīng)濟(jì)”的大旗，持續(xù)行業(yè)的發(fā)展。

　　回歸理性母嬰電商尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)

　　根據(jù)易觀此次報(bào)告的數(shù)據(jù)分析，隨著85后、90后年輕一代的崛起，本是中國(guó)主力數(shù)字消費(fèi)者的他們已到了為人父母的年紀(jì)，孕育觀念和消費(fèi)行為的升級(jí)，致使互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)發(fā)展迅速，現(xiàn)階段母嬰電商正處于一個(gè)高速發(fā)展的階段，2016年中國(guó)母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到3,020億元，同比增長(zhǎng)37.6%。

　　報(bào)告認(rèn)為，2016年母嬰電商市場(chǎng)回歸理性，垂直電商平臺(tái)抓住了用戶消費(fèi)升級(jí)的特點(diǎn)，正在尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)。

　　表現(xiàn)為突出的是近兩年在母嬰電商市場(chǎng)的貝貝網(wǎng)。貝貝網(wǎng)認(rèn)為媽媽掌握著家庭80%以上的消費(fèi)權(quán)利，主要包括孩子、媽媽自身和家庭三方面的消費(fèi)需求，所以貝貝網(wǎng)打破傳統(tǒng)母嬰電商的品類限制，重新定義了母嬰電商的含義，即向母嬰人群提供產(chǎn)品和服務(wù)。目前，貝貝網(wǎng)開始圍繞媽媽用戶不斷擴(kuò)充品類，同時(shí)，通過提升供應(yīng)鏈效率，打造“媽媽經(jīng)濟(jì)”的移動(dòng)購(gòu)物入口。對(duì)于用戶來說，貝貝網(wǎng)提供精品貨源、精準(zhǔn)推薦，更專業(yè)的服務(wù)已經(jīng)積累了5000萬的女性用戶。

　　實(shí)力矩陣貝貝者象限

　　此次報(bào)告再一次公布了基于今年5月的母嬰電商APP月活排名，貝貝網(wǎng)高居榜，遠(yuǎn)超其他電商。國(guó)內(nèi)知名的移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)提供商QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，貝貝網(wǎng)今年5月月活數(shù)為1123萬，比行業(yè)內(nèi)第二至第五名之和多。

　　同時(shí)，易觀也對(duì)各個(gè)電商的實(shí)力進(jìn)行了分析。報(bào)告認(rèn)為，以貝貝網(wǎng)為代表的垂直電商，其差異化實(shí)力在于以母嬰品類為切入，逐步擴(kuò)展到相關(guān)的家居、美妝等，打造以媽媽群體為核心的消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)。貝貝網(wǎng)扛起“媽媽經(jīng)濟(jì)”大旗，打造以媽媽人群為核心的移動(dòng)購(gòu)物入口。在實(shí)力矩陣中，貝貝排在位，易觀預(yù)測(cè)，貝貝網(wǎng)2016年會(huì)繼續(xù)領(lǐng)跑母嬰電商行業(yè)。

　　貝貝網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)還在于，在2016年的資本寒冬中，貝貝網(wǎng)是一家成功融資的母嬰電商公司，融資額為1億美元，這也成為此次報(bào)告總結(jié)的母嬰電商行業(yè)2016年以來的大事記。

　　此外，易觀也在報(bào)告中對(duì)母嬰電商提出建議，即中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)應(yīng)回歸本質(zhì)，供應(yīng)鏈服務(wù)鏈建設(shè)是根本，通過挖掘用戶真正需求，以品質(zhì)內(nèi)容營(yíng)銷等為抓手，通過降低成本提高效率建立核心競(jìng)爭(zhēng)力，為用戶提供滿意的高性價(jià)比的商品和服務(wù)。