嗒嘀嗒:成就中國“童裝專家”
眾所周知,童裝市場(chǎng)是我國具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)之一。然而,目前我國琳瑯滿目的服裝市場(chǎng)中,童裝市場(chǎng)卻舉步維難,處于一種比較尷尬的境地。通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn),在國內(nèi)童裝市場(chǎng)上,約占50%市場(chǎng)份額的國內(nèi)童裝生產(chǎn)商基本上被擠壓在中低端市場(chǎng),眾多規(guī)模小的企業(yè)為了生存,不得不競相壓價(jià),或以為別人做“嫁衣”的方式來賺取薄利;而國外童裝品牌占據(jù)的50%的市場(chǎng)份額中,幾乎壟斷了國內(nèi)童裝的高端市場(chǎng),賺取著高額的利潤。
福建格林集團(tuán)董事長趙建河先生在詳細(xì)考察了國內(nèi)、外童裝市場(chǎng)后,告訴我們:國內(nèi)童裝品牌之所以缺乏市場(chǎng)競爭力,其主要原因在于整體設(shè)計(jì)水平不高。他說,目前我國專職童裝設(shè)計(jì)師數(shù)量不多,很多設(shè)計(jì)師主要以成人服裝設(shè)計(jì)為主,對(duì)于童裝設(shè)計(jì),投入的精力很有限,缺少設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性,基本上都在走模仿洋品牌的道路,再加上我國童裝起步較晚,觀念相對(duì)比較落后,盡管國內(nèi)童裝市場(chǎng)潛力很大,但發(fā)展卻相當(dāng)緩慢,以至于國內(nèi)童裝的高端市場(chǎng),幾乎讓一些國外童裝品牌所壟斷。
格林集團(tuán)“嗒嘀嗒”童裝立志改變這一市場(chǎng)格局,多年來,他們緊跟市場(chǎng)、腳踏實(shí)地,實(shí)施了一系列有效的創(chuàng)新舉措,取得了良好的市場(chǎng)效果,已經(jīng)初現(xiàn)“童裝專家”的形象。
一方面,他們擁有自己龐大的生產(chǎn)基地,建有自己先進(jìn)的產(chǎn)品研發(fā)中心,不再類似于國內(nèi)一些童裝品牌只能充當(dāng)“搬運(yùn)工”的角色;另一方面,他們擁有一支陣容龐大、理念先進(jìn)的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍,可以隨時(shí)隨地執(zhí)行自己的一些創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念;此外,他們還建立了“定期出國考察機(jī)制”,可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品款式、元素、色彩、面料等,時(shí)時(shí)與國際流行趨勢(shì)接軌,順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展要求。
正因?yàn)椤班粥笔冀K瞄準(zhǔn)“童裝專家”的目標(biāo),緊貼市場(chǎng)、潛心用功,取得了一系列令業(yè)界矚目的成就!班粥眲(chuàng)建10多年間,他們始終堅(jiān)持以質(zhì)量求發(fā)展,不斷追求品質(zhì),先后通過ISO9002:2000版質(zhì)量管理體系認(rèn)證、ISO14001:2004環(huán)境管理體系認(rèn)證,Oeko-Tex100生態(tài)紡織品認(rèn)證和國家紡織品安全認(rèn)證,其產(chǎn)品以其設(shè)計(jì)新穎、色澤明亮、做工精細(xì)、質(zhì)量上乘等特點(diǎn),獲得了業(yè)界專家和消費(fèi)者的高度認(rèn)同,銷售網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)遍及北京、上海、廣州等300多個(gè)大中城市,市場(chǎng)占有率始終占據(jù)國內(nèi)童裝行業(yè)高端。到目前為止,“嗒嘀嗒”已經(jīng)把“中國產(chǎn)品”、“中國十大童裝品牌”、“國家免檢產(chǎn)品”、“出口免驗(yàn)”等榮譽(yù)盡收囊中。是集四項(xiàng)國字號(hào)桂冠為一身的童裝企業(yè)。
鑒于“嗒嘀嗒”品牌的強(qiáng)大影響力和產(chǎn)品開發(fā)、品質(zhì)等方面的出色表現(xiàn),格林集團(tuán)已經(jīng)成為全國服裝標(biāo)委會(huì)的正式委員單位,從2006年起,“嗒嘀嗒”更是作為中國童裝行業(yè)的代表,參與制定“幼兒服裝及服飾”等多項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn),成為國內(nèi)童裝行業(yè)的“明星代表”。
近期,“嗒嘀嗒”進(jìn)一步加大“童裝專家”的發(fā)展步伐,他們以國外童裝知名品牌為參照對(duì)象,加強(qiáng)品牌個(gè)性的塑造,圍繞“嗒嘀嗒”品牌“愛…”的內(nèi)涵,結(jié)合小朋友喜歡聽故事的特性,圍繞“會(huì)講故事的童裝”,進(jìn)行品牌及產(chǎn)品個(gè)性的塑造和品牌文化內(nèi)涵的延伸。他們不僅要將這些生動(dòng)有趣的主題故事編印成故事書、宣傳畫,拍成動(dòng)畫片,同時(shí)還將故事的一些主要元素及圖案植入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)中,旨在讓孩子們“穿著故事、看著故事、聽著故事”,讓這些生動(dòng)有趣、具有啟迪意義的故事,陪伴著他們快樂、健康成長。
“嗒嘀嗒” 品牌營銷總監(jiān)阮世陶認(rèn)為,中國童裝市場(chǎng)的競爭大戰(zhàn)愈演愈烈,而國內(nèi)童裝品牌要想在競爭中脫穎而出,惟一的選擇就是走“專業(yè)化”的路線。他相信,隨著“嗒嘀嗒——童裝專家”進(jìn)程的不斷推進(jìn),國外童裝品牌統(tǒng)領(lǐng)中國童裝高端市場(chǎng)的格局一定會(huì)打破。“會(huì)講故事的童裝”將成為國內(nèi)童裝市場(chǎng)的一道亮麗的風(fēng)景線!
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