莆田鞋業(yè)學(xué)“吆喝” 打響特色提升戰(zhàn)役
“經(jīng)過一年多的努力,目前”莆田鞋業(yè)品牌專賣區(qū)‘已進(jìn)駐我國東北、西北等市場且效果明顯,通過聯(lián)盟這個平臺把產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢。“8月23日晚,福建省莆田市經(jīng)貿(mào)委主任王加林在接受采訪時說,壓力下的莆田鞋企已經(jīng)認(rèn)識到自有品牌的重要性,針對當(dāng)?shù)匦瑯I(yè)產(chǎn)業(yè)的特點,莆田將著重就打好”特色產(chǎn)業(yè)提升戰(zhàn)役“。推出10項措施,奮戰(zhàn)150天,促進(jìn)工貿(mào)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,鼓勵鞋企做大做強(qiáng)自主品牌,全力扶持一些鞋企盡快上市。
據(jù)了解,今年1至7月,莆田共出口鞋類4.1萬批、貨值10.85億美元,分別同比增長21.5%和25%,出口值創(chuàng)歷史同期新高。莆田鞋類出口呈現(xiàn)多元化態(tài)勢,出口遍布全球143個國家和地區(qū),美國、歐盟和日本等市場大約八成,出口鞋類產(chǎn)品主要有膠鞋、運動鞋、布鞋等,形成了從嬰童鞋到成人鞋,品種齊全的格局。
以“貼牌”為主的支柱靠不住“制鞋產(chǎn)業(yè)是我市的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),也是支柱產(chǎn)業(yè)。”王加林說,莆田的制鞋業(yè),在明朝就較發(fā)達(dá),改革開放后莆田承接臺灣制鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,產(chǎn)業(yè)規(guī)模和制造技術(shù)得到快速發(fā)展,成為我國乃至世界重要的鞋業(yè)生產(chǎn)基地。目前全市鞋業(yè)企業(yè)有2100多家,從業(yè)人員50萬左右。今年,莆田市被授予“中國鞋業(yè)出口基地”稱號,成為全國第二、福建獲此殊榮的城市。莆田鞋產(chǎn)業(yè)以每年新增100多條生產(chǎn)線的速度,迅速成長為莆田十大產(chǎn)業(yè)集群之。
“只會做,而不會吆喝。”王加林對莆田鞋業(yè)的現(xiàn)狀作了形象的比喻,“莆田生產(chǎn)的鞋都是世界品牌鞋,制造能力已經(jīng)達(dá)到國際一流水平。”
據(jù)了解,莆田鞋業(yè)缺少自己的品牌,以來料加工“貼牌”為主,如莆田協(xié)豐、荔豐等員工超萬人的制鞋廠,在福建乃至全國以“貼牌”而出名。實際上,從莆田鞋類產(chǎn)品每年的出口數(shù)也可以看出,莆田鞋業(yè)以外銷為主,賺取低廉加工費的特點。
由于長期來料加工的形式造就了莆田鞋業(yè)品牌意識薄弱、創(chuàng)新能力不足的致命弱點。莆田傳統(tǒng)鞋業(yè)利用勞動力優(yōu)勢從事簡單的生產(chǎn)加工,長期靠貼牌加工來賺取微薄的加工費。在莆田許多鞋業(yè)企業(yè)甚至看不到企業(yè)發(fā)展的大腦——研發(fā)中心。
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