鞋是人們生活的必需用品，隨著人們生活水平的提高，追求生活的品質(zhì)，人們對鞋的要求也越來越高。鞋子不僅要美觀，還需要健康。早在90年代，國外已經(jīng)興起對鞋子的細(xì)致劃分，人們做不同的運(yùn)動(dòng)穿不同的鞋。而近幾年來中國的消費(fèi)者才剛剛興對鞋子功能的細(xì)致劃分，開始追求健康生活，健康運(yùn)動(dòng)。

　　雖然功能嬰童鞋在我國發(fā)展很短暫，但是發(fā)展速度非常的快。國內(nèi)很多品牌鞋企業(yè)早已紛紛推出了自己的功能鞋，并贏得了市場。例如，奧康集團(tuán)自行開發(fā)了氧循環(huán)呼吸鞋、計(jì)步鞋、折疊高跟鞋等數(shù)款功能鞋。

　　2010年還有一個(gè)熱門詞語“低碳”。低碳生活被越來越多的人所接受，人們?nèi)粘Ｒ率匙⌒卸奸_始注重低碳。制鞋企業(yè)推出的多款功能鞋，也在打造這一元素，但是做功能鞋制鞋企業(yè)不僅要在材料上注重環(huán)保，在營銷推廣中也要注重低碳環(huán)保，還要結(jié)合功能鞋的理念讓低碳環(huán)保更深入地發(fā)揮出來，以贏得市場。

　　據(jù)悉，目前在發(fā)達(dá)國家，健康鞋市場發(fā)展很迅速，按摩鞋、磁療鞋、減肥鞋、高血壓鞋、糖尿病鞋等健康鞋充斥了鞋業(yè)市場，帶動(dòng)了鞋業(yè)市場的消費(fèi)。但是，中國的消費(fèi)者對健康鞋的功能鞋消費(fèi)比較“抗拒”，因?yàn)槭茉龈咝�、五行脈通絡(luò)鞋等假冒健康鞋的影響，消費(fèi)者對健康鞋有一定的“誤讀”，認(rèn)為健康鞋都是打著健康產(chǎn)品的旗號(hào)，夸大功能、虛假宣傳，打著新科技、新技術(shù)的幌子，以個(gè)體體驗(yàn)作為產(chǎn)品的證明，誘導(dǎo)廣大消費(fèi)者購買使用。

　　功能鞋是制鞋企業(yè)在原本只用來保護(hù)腳的屬性上制造出來的添加了其他功能的特殊鞋，具有一定的特殊功能，例如去腳臭氣味、防震、隱形增高、長動(dòng)力、負(fù)離子抗菌等等。包括納米空調(diào)功能鞋、健康鞋、運(yùn)動(dòng)鞋在內(nèi)的功能鞋都是普通消費(fèi)者常見的功能鞋品。據(jù)有關(guān)權(quán)威人士認(rèn)為，現(xiàn)代人講究個(gè)性，追求時(shí)尚，制鞋企業(yè)要贏得更多的消費(fèi)者，擴(kuò)大市場份額，就要不斷推出能夠滿足消費(fèi)者需求的個(gè)性化產(chǎn)品，而企業(yè)之間競爭的結(jié)果，當(dāng)然是令消費(fèi)者有更多的選擇和擁有更時(shí)尚，更健康舒適的產(chǎn)品。隨著科學(xué)技術(shù)不斷地進(jìn)步，人的健康意識(shí)不斷提高，健康鞋的種類和功能將不斷地增多和擴(kuò)展延伸，逐步影響消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)。