蘇寧加大母嬰單品類投入 搶占孕嬰童行業(yè)市場份額
單獨二胎政策的放開,不僅刺激著普通家庭,更是給廣大孕嬰童企業(yè)帶來新的增長契機。據(jù)了解,蘇寧紅孩子母嬰類目從12月初開始,在全國進行一系列的推廣、營銷活動,此舉被看成是蘇寧對于孕嬰童市場的進一步爭奪。
據(jù)剛剛發(fā)布的《2013CBME孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》顯示,68%的受訪企業(yè)預(yù)期2013年全年增長超過20%,近30%的企業(yè)預(yù)期增長甚至超過50%。相對于傳統(tǒng)家電3C的寡頭競爭,縱觀整個嬰童市場,并無較大規(guī)模的巨頭誕生。而專家預(yù)測,未來幾年孕嬰童產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)井噴之勢,2015年市場規(guī)模將達到2萬億元。巨大的市場規(guī)模和機遇,促使孕嬰童相關(guān)企業(yè)紛紛加快發(fā)展步伐。
據(jù)了解,借助專業(yè)團隊和線下資源,蘇寧母嬰類目在2013年取得快速發(fā)展,不僅擴大了區(qū)域覆蓋,更是從線上走向線下,走起了O2O雙線融合之路。資料顯示,蘇寧紅孩子母嬰品類銷售范圍已經(jīng)覆蓋所有蘇寧物流配送的區(qū)域,并在蘇寧12個大區(qū)超級店完成入駐,同時,2013年9月27日,蘇寧紅孩子批兩家門店率先在北京和無錫開張。
據(jù)蘇寧易購相關(guān)負責(zé)人表示,融合和之后的紅孩子團隊將母嬰品類的運營經(jīng)驗很好的移植到蘇寧易購母嬰頻道上,融入蘇寧的這一年,母嬰品類已經(jīng)覆蓋全國90%以上地區(qū),隨著一系列線下活動的執(zhí)行,如百萬孕媽、胎教音樂會等,蘇寧紅孩子在年輕媽媽群體中取得了良好的品牌認知。
“蘇寧紅孩子已經(jīng)成為眾多年輕媽媽的選擇,寶寶從0歲一直到14歲,都能得到專業(yè)、貼心的呵護。而紅孩子實體店集銷售、體驗、售后等服務(wù)于一體,有別于傳統(tǒng)的線下母嬰產(chǎn)品專賣店,在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)上都有保障,對于品牌塑造更是不斷加分,”上述負責(zé)人表示,紅孩子實體店不僅賣產(chǎn)品,更是傳遞科學(xué)育兒經(jīng),它的服務(wù)對象是整個家庭而非單一個體,結(jié)合精準(zhǔn)營銷、的母嬰行業(yè)經(jīng)驗、成熟的實體店管理等優(yōu)勢,紅孩子實體店是寶寶們玩樂的天堂。
與蘇寧云商的O2O零售戰(zhàn)略相輔相成,蘇寧紅孩子也在通過利用蘇寧雙線資源優(yōu)勢,不僅迅速完善品牌、品類布局,更是利用實體店,強化品牌服務(wù)體驗。業(yè)內(nèi)人士稱,對于母嬰類目12月開始的大規(guī)模推廣或只是開始,蘇寧將繼續(xù)加大母嬰單品類的投入,搶占孕嬰童行業(yè)市場份額。
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