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“紙尿褲狂歡節(jié)”開(kāi)啟 網(wǎng)易攪動(dòng)跨境電商價(jià)格戰(zhàn)

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2015年03月13日 10:01  來(lái)源:中嬰網(wǎng)

  3月12日,網(wǎng)易開(kāi)啟“紙尿褲狂歡節(jié)”,打響跨境電商母嬰類目?jī)r(jià)格戰(zhàn)。當(dāng)一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域涌入越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)者之后,“價(jià)格戰(zhàn)”便不可避免,電商領(lǐng)域更是如此。

  據(jù)記者了解,一周前剛獲得1億美元融資的跨境電商平臺(tái)洋碼頭上線公測(cè)“辣媽囤貨季”活動(dòng)。隨后,母嬰垂直海淘網(wǎng)站蜜芽寶貝也推出紙尿褲大促活動(dòng)。此次,網(wǎng)易旗下跨境電商平臺(tái)——“考拉海購(gòu)”啟動(dòng)在上線公測(cè)兩個(gè)多月后,便盯準(zhǔn)母嬰類目揮起“價(jià)格大棒”與此不無(wú)關(guān)系。場(chǎng)圍繞進(jìn)口紙尿褲的價(jià)格爭(zhēng)奪戰(zhàn)似乎已經(jīng)開(kāi)始打響。

  就目前市場(chǎng)來(lái)看,價(jià)格仍然是用戶敏感的因素。不只是電商平臺(tái),從魅族和小米的手機(jī)比價(jià),到快的和滴滴的打車補(bǔ)貼比價(jià),不難發(fā)現(xiàn),除了產(chǎn)品的品質(zhì),價(jià)格高低也決定著用戶的購(gòu)買傾向。

  但從快的和滴滴的合并也能看到,隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇,價(jià)格戰(zhàn)將給企業(yè)帶來(lái)越來(lái)越大的成本壓力,這對(duì)企業(yè)的資金實(shí)力、對(duì)供應(yīng)鏈的把控能力都提出了更大的要求。

  據(jù)悉,早在2013年10月,上海、杭州、寧波、鄭州等6個(gè)城市開(kāi)展跨境電子商務(wù)通關(guān)服務(wù)試點(diǎn)之后,通過(guò)跨境電商渠道購(gòu)買的海外商品就只需要繳納行郵稅,免去了一般進(jìn)口貿(mào)易的關(guān)稅+增值稅+消費(fèi)稅等。當(dāng)時(shí)一度有試點(diǎn)企業(yè)認(rèn)為,免下來(lái)的稅務(wù)將成為凈利潤(rùn)。

  但現(xiàn)在看來(lái),這種美好的期待為時(shí)過(guò)早,不少分析認(rèn)為,免稅帶來(lái)的非但不是利潤(rùn)的增長(zhǎng),反而會(huì)引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)。省掉的稅成為跨境電商為爭(zhēng)奪用戶的犧牲品——為了爭(zhēng)奪更多用戶,將免稅利潤(rùn)讓利于買家,而在平臺(tái)上掀起了惡性競(jìng)爭(zhēng)。

  在這個(gè)過(guò)程中,不少大公司背景的跨境電商選擇以“規(guī)模效益”對(duì)抗降價(jià)帶來(lái)的利潤(rùn)受損。記者了解到,考拉海購(gòu)就通過(guò)大批量海外原產(chǎn)地直采,保證了較為優(yōu)惠的“海外批發(fā)價(jià)”。

  通過(guò)瀏覽三家跨境電商的活動(dòng)頁(yè)面或活動(dòng)預(yù)告對(duì)比發(fā)現(xiàn),雖然同款商品的價(jià)格仍呈現(xiàn)較為明顯的階梯形狀,但相比市場(chǎng)價(jià)均有非常大的折扣。以熱門的花王品牌紙尿褲為例,4包S碼82片裝國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)752元。而在活動(dòng)期間,洋碼頭396元,蜜芽寶貝392元,網(wǎng)易考拉海購(gòu)380元;在國(guó)內(nèi)同樣賣到752元的M碼64片花王紙尿褲4包裝,在上述三家電商的價(jià)格分別為432元、392元、380元。

  網(wǎng)易考拉海購(gòu)商務(wù)負(fù)責(zé)人王成告訴記者,“跨境電商這塊藍(lán)海已經(jīng)開(kāi)始沸騰,價(jià)格戰(zhàn)將促使行業(yè)洗牌,一些小型的入局者將受到碾壓并終被淘汰。”

  同時(shí),蜜芽寶貝創(chuàng)始人劉楠也在接受媒體采訪時(shí)坦承:“紙尿褲在電商領(lǐng)域的平均毛利3%。,新興的創(chuàng)業(yè)者不適合再進(jìn)入跨境電商市場(chǎng)。”

  當(dāng)然,“價(jià)格戰(zhàn)”只是一時(shí)喧嘩,跨境電商以后的競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)還是會(huì)轉(zhuǎn)移到模式、商品品質(zhì)、物流、甚至良好的體驗(yàn)和用戶界面上。只是在價(jià)格戰(zhàn)的當(dāng)下、政策優(yōu)惠的風(fēng)口,跨境電商孰強(qiáng)孰弱已經(jīng)被喧嘩的聲浪淹沒(méi)。

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