跨境電商不只是紙尿褲 高端商品在哪兒淘
3月22日,政策的利好給跨境電商帶來了的機(jī)遇,一場“紙尿褲”引發(fā)的價格戰(zhàn)更是助燃其熱潮。然而,據(jù)筆者觀察,卷入這場“價格戰(zhàn)”的除了洋碼頭、蜜芽寶貝等新興網(wǎng)購平臺,以及原本就定位垂直母嬰電商的企業(yè)積極應(yīng)戰(zhàn)之外,其他跨境電商平臺都未有更多投入的跟進(jìn)跡象。
針對此番“紙尿褲”價格戰(zhàn),有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“政策的利好,加上平臺自身的讓利、補(bǔ)貼,是低價的主要原因”,同時還指出,“現(xiàn)階段價格戰(zhàn)對于跨境電商來說沒有太大意義,全球購才剛開始,跨境電商也不僅僅只有奶粉,紙尿褲。”
從當(dāng)前國內(nèi)跨境電商主要銷售的品類來看:一、天貓京東等巨頭平臺,主要以綜合類進(jìn)口商品為主,二、聚美優(yōu)品、洋碼頭等主要以日用類,如化妝品、紙尿褲、奶粉等為主;上述類型商品有一共同特征,大多是客單價低,庫存量相對較大,對于倉儲方面沒有過高要求,在銷售模式上更是以走量為主,所以會出現(xiàn)用拼低價做促銷的辦法。
還有一類則是以銷售奢侈品包袋等高端消費(fèi)品為主的寺庫,由于高端消費(fèi)品在歐美國家與國內(nèi)價差較大,因此也進(jìn)一步催生了國人跨境購買需求,但因其高客單價的屬性,對于商品品質(zhì)及專業(yè)化倉儲和物流服務(wù)都有著更高要求。
有電子商務(wù)研究人士指出:“價格戰(zhàn)”終究只能是一時喧嘩,無論是低價促銷攬客,還是靠差價作誘餌,顯然都不會太持久?缇畴娚桃院蟮母偁幹鲬(zhàn)場還是會轉(zhuǎn)移到模式、商品品質(zhì)、售后服務(wù),甚至良好的用戶體驗(yàn)上。”
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