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“二胎經(jīng)濟(jì)” 多個(gè)母嬰及相關(guān)行業(yè)將受益

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2015年11月09日 09:50  來源:中嬰網(wǎng)

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,全面“二孩政策”落地后,包括奶粉、母嬰醫(yī)藥醫(yī)療、動(dòng)漫玩具、幼兒教育和母嬰生活用品等相關(guān)行業(yè)有望直接受益。事實(shí)上,母嬰生活用品市場(chǎng)的火爆早在2013年“單獨(dú)二孩”政策開放之后就已顯現(xiàn)。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2013年,母嬰電商規(guī)模為650億元,2014年的母嬰電商規(guī)模約在2000億元左右。很快,不止母嬰電商,包括在線教育、醫(yī)療健康在內(nèi)的眾多行業(yè),都將迎來再次發(fā)展的“小高潮”。

  “二孩經(jīng)濟(jì)”這個(gè)話題近又被推向高潮。10月29日,新華社發(fā)布的十八屆五中全會(huì)公報(bào)明確提出,全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策。這是繼2013年,十八屆三中全會(huì)決定啟動(dòng)實(shí)施“單獨(dú)二孩”政策之后的又一次人口政策調(diào)整。

  “券商的朋友馬上挖掘‘二孩概念’,準(zhǔn)備明天做多;坐在旁邊的期貨朋友,默默地打開電腦,全倉掛出了橡膠的空單。”這是“二孩政策”全面放開后,網(wǎng)絡(luò)和社交媒體上流傳較廣的一個(gè)段子,背后折射出新政對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響。

  不光是金融行業(yè),一些精明的生意人也嗅到了商機(jī),紛紛摩拳擦掌,準(zhǔn)本一展身手。

  有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),如果“二孩政策”全面放開并落實(shí),每年可能將有新增新生兒100萬-200萬人,2018年新生兒有望超2000萬人,其所蘊(yùn)含的消費(fèi)紅利大約在每年1200億-1600億元,食品、玩具、母嬰醫(yī)療、兒童服飾、家用汽車、教育培訓(xùn)等行業(yè)有望迎來新的市場(chǎng)機(jī)遇。

  西南證券研究發(fā)展中心估算,“二孩政策”全面放開會(huì)使2016-2018年新增新生兒566.6萬個(gè),主要來自中小城市和小城鎮(zhèn),這些新生兒出生前3年的育兒支出將會(huì)產(chǎn)生約3000億元的增量市場(chǎng)。

  玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

  就在全面“二孩政策”出來后的第二天,主營中高端女鞋的千百度正式與法國家族玩具零售集團(tuán)呂登多股份有限公司(GroupeLudendo)簽署協(xié)議,以現(xiàn)金代價(jià)1億英鎊收購擁有255年歷史的英國著名玩具店哈姆雷斯(Hamleys)。

  據(jù)悉,雙方或?qū)⒃诮衲?1月完成收購的合同和細(xì)節(jié)。收購?fù)瓿珊,千百度將?huì)把Hamleys帶入中國市場(chǎng),并計(jì)劃在香港,以及內(nèi)地開設(shè)多家Hamleys分店。

  在常人看來,賣鞋與賣玩具是八竿子打不著的買賣,千百度的收購舉措頗讓人摸不著頭腦。但分析人士表示,受“二孩政策”影響,收購英國老牌玩具店是筆不錯(cuò)的投資。而且從某種角度來說,千百度女鞋的消費(fèi)者,也有可能是有孩子的女性,會(huì)增加她們?cè)谇О俣认M(fèi)的沖動(dòng)。盡管同一類人對(duì)購買不同類別商品的決策方式可能不完全相同,但收購Hamleys對(duì)千百度主業(yè)品牌的認(rèn)知度只會(huì)有正面的提升作用。

  “中國家長對(duì)于玩具品質(zhì)的需求不斷提升,由于西方的玩具將創(chuàng)造力的教育理念和功能設(shè)計(jì)相結(jié)合,美泰、樂高、孩之寶等外資玩具巨頭近年來在華銷售均呈快速增長之勢(shì),特別是在中高端市場(chǎng)占有重要份額。”多年從事兒童教育玩具領(lǐng)域的葡萄科技席產(chǎn)品官盛曉峰在分析中國玩具市場(chǎng)時(shí)表示。

  市場(chǎng)調(diào)查公司尼爾森的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,以市場(chǎng)銷售額計(jì)算,目前中國已經(jīng)是世界上僅次于美國和日本的第三大玩具消費(fèi)國。但中國人口基數(shù)龐大,以人均消費(fèi)額計(jì)算,中國只有美國的1/10、日本的1/12,可見中國玩具市場(chǎng)的銷售空間潛力巨大。

  事實(shí)上,自2012年以來,全球大的玩具生產(chǎn)商美泰在中國已經(jīng)取得了兩位數(shù)的增長。美泰亞洲消費(fèi)品部高級(jí)總監(jiān)劉燕虹表示:“在過去4年里,其授權(quán)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)3倍增長,授權(quán)合作伙伴數(shù)量也在3年持續(xù)增長后實(shí)現(xiàn)一倍的增長。”

  丹麥玩具生產(chǎn)商樂高也于近期公布了2015年上半年業(yè)績(jī),除了在全球擴(kuò)建工廠并按責(zé)任議程顯著增加投資外,全球營業(yè)額達(dá)141.42億丹麥克朗,同比增長18%。

  “2015年上半年,集團(tuán)所有區(qū)域都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。尤為令人滿意的是為促進(jìn)全球化,我們?cè)趤喼捱M(jìn)行大規(guī)模投資以實(shí)現(xiàn)高速增長。”樂高集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼席商務(wù)官羅倫·舒斯特表示。

  “今年下半年,中國新工廠的包裝業(yè)務(wù)將啟動(dòng)。該工廠將面向不斷擴(kuò)大的亞洲市場(chǎng),并將增加產(chǎn)能,將我們的產(chǎn)品和服務(wù)帶給該地區(qū)更多的兒童。”樂高執(zhí)行副總裁兼席運(yùn)營官巴利·帕達(dá)表示。

  玩具反斗城中國區(qū)董事總經(jīng)理慕飛馬(Mark Murphy)此前也表示,鑒于對(duì)中國市場(chǎng)的看好,玩具反斗城計(jì)劃到2015年底,在中國區(qū)拓店至100家,目前中國已經(jīng)是其全球增速快的市場(chǎng)之一。

  由此可見,中國玩具市場(chǎng)潛力巨大,同時(shí),競(jìng)爭(zhēng)亦非常激烈。那么問題來了,如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?尤其是像千百度這種非傳統(tǒng)玩具企業(yè),能否搶得一杯羹。

  分析人士認(rèn)為,渠道能力協(xié)同是千百度收購Hamleys后運(yùn)作大的優(yōu)勢(shì)之一。就像吉利收購沃爾沃,千百度完全可以成立新的事業(yè)部,招募有經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)來經(jīng)營。

  千百度董事長陳奕熙表示,千百度希望憑借其在零售業(yè)的地位和經(jīng)驗(yàn),以及新增的Hamleys品牌,擴(kuò)大其業(yè)務(wù)并專注于零售場(chǎng)所(如百貨公司),可能會(huì)考慮與多個(gè)百貨公司渠道進(jìn)行深入合作。

  更重要的是,Hamleys有兩百多年歷史,其與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新研發(fā)能力也是核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。由于中國家長的教育理念與國外不一樣,對(duì)玩具的需求也不一樣,在Hamleys落地中國的時(shí)候,千百度可能需要?jiǎng)?chuàng)新開發(fā)本土化產(chǎn)品,以滿足更多中國消費(fèi)者的需求。

  企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈布局

  中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長梁梅此前在接受媒體采訪時(shí)表示,中國作為嬰童用品大的制造國,“二孩政策”的繼續(xù)寬松將促進(jìn)內(nèi)地嬰童消費(fèi)市場(chǎng)的回暖,但由于承受利率變動(dòng)和成本上升雙重壓力,整個(gè)行業(yè)也處在轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。

  事實(shí)上,相比外國玩具商的整裝待發(fā),中國本土傳統(tǒng)玩具制造商的日子一直不好過。

  群興玩具是國內(nèi)大的自主品牌電子電動(dòng)玩具企業(yè)。2015年上半年,群興玩具旗下嬰童玩具、電動(dòng)車、玩具手機(jī)、童車、電腦學(xué)習(xí)機(jī)等系列產(chǎn)品的營收全線下降。2015年前三季度,公司凈利潤為2243.45萬元,同比僅增長3.62%;營業(yè)收入為2.79億元,同比下降19.05%。

  一位玩具業(yè)人士指出,本土玩具公司的發(fā)展存在幾大硬傷:一是缺乏強(qiáng)勢(shì)的IP形象。迪士尼多年的成功與它大量的優(yōu)秀IP形象有關(guān);二是比如汕頭澄海等地,大多是些小型玩具廠,以O(shè)EM貼牌為主,雖然出口量高,但產(chǎn)品技術(shù)含量低、品牌附加值低、企業(yè)創(chuàng)新不足,以及自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱。

  “未來,兒童產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)形態(tài)將更加多元化和泛娛樂化。新生代的‘10后’兒童有強(qiáng)烈的價(jià)值和喜好主張。粗糙無品牌內(nèi)涵的傳統(tǒng)玩具、童裝童鞋等兒童產(chǎn)品已經(jīng)滿足不了他們的需求。他們更追求精神層面的體驗(yàn)式、沉浸式消費(fèi)。比如愛看動(dòng)漫,喜歡玩游戲、電競(jìng)運(yùn)動(dòng)等。”奧飛動(dòng)漫嬰童事業(yè)部CEO陳綠梅表示,這波消費(fèi)升級(jí)潮流也會(huì)帶動(dòng)整個(gè)中國嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)生巨大變革,將造成新一輪產(chǎn)業(yè)整合。

  由于平板電腦等電子產(chǎn)品的普及,數(shù)碼游戲?qū)鹘y(tǒng)玩具產(chǎn)生較大沖擊,一些玩具企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面也開始順勢(shì)而為,逐漸加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度,增添新的科技和文化元素。如奧飛動(dòng)漫公司推出的陀螺,只要用手機(jī)掃一掃,即可召喚出陀螺精靈;(dòng)娛樂、驊威股份、高樂股份、群興玩具等上市公司和知名玩具企業(yè)也通過推出遙控車模、無線飛機(jī)、機(jī)器人等產(chǎn)品增加了玩具的科技元素。

  研究機(jī)構(gòu)SternAgeeCRT的零售業(yè)分析師喬丹諾(Lee Giordano)認(rèn)為,現(xiàn)在的孩子都是科技迷,偏好結(jié)合實(shí)體玩具與科技裝置,父母也希望讓孩子獲得多樣化的游戲體驗(yàn)。他表示,新時(shí)代創(chuàng)造的需求推動(dòng)實(shí)體玩具電玩市場(chǎng)快速起飛,且許多領(lǐng)域都陸續(xù)出現(xiàn)成功實(shí)例,但這也意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈。

  除了技術(shù)含量,一些玩具企業(yè)也在動(dòng)漫、游戲等方面并購布局。以星輝車模為例,其2013年收購了網(wǎng)游開發(fā)公司暢娛天下51%的股權(quán),從此涉足游戲領(lǐng)域。此后又陸續(xù)收購了天拓科技、廣州谷果等游戲公司和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司,加大在互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。

  分析人士指出,一款成功的游戲,其人物、道具又可延伸為線下衍生品玩具,為企業(yè)帶來收益。

  在業(yè)內(nèi)人士看來,上述企業(yè)的并購都是為了增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力圍繞全產(chǎn)業(yè)鏈布局,這包括前端的文化生產(chǎn)、IP資源獲取,中端的設(shè)計(jì)與生產(chǎn),以及后端的貿(mào)易與銷售網(wǎng)絡(luò)。

  “尋找購買到好的IP當(dāng)然對(duì)玩具企業(yè)的發(fā)展有幫助,但要運(yùn)營好并不容易,需要結(jié)合中國國情長期培育,而非急功近利地購買。”盛曉峰表示,大的規(guī)劃布局與運(yùn)用能力也非常重要,哪些自己運(yùn)營,哪些授權(quán)第三方合作伙伴,也需要長期整體的規(guī)劃。

  不僅是玩具市場(chǎng),華泰證券的新研報(bào)預(yù)計(jì),幼兒用品消費(fèi)需求的升級(jí)將進(jìn)一步抬升童裝行業(yè)的增長,到2017年,童裝市場(chǎng)容量將達(dá)到2541億元。與此同時(shí),全面“二孩政策”也會(huì)讓配方奶粉市場(chǎng)大幅擴(kuò)容240億元。

  中國大宗商品發(fā)展研究中心秘書長劉心田指出,中國未來每年的新增人口堪比歐洲小國人口,“十三五”期間的新增人口甚至預(yù)期可以超過奧地利人口,這意味著未來中國每年自己就可以孕育一個(gè)新市場(chǎng)。“商品需求增長是可期的,市場(chǎng)及制造業(yè)回暖也是可期的”。

  (文章來源:國際金融報(bào))

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