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2016 混母嬰圈必知的十大話題!

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2016年02月03日 19:15  來源:中嬰網(wǎng)  作者:馬飛

  一、 全面放開二孩政策

  十八屆五中全會(huì)決定:全面實(shí)施一對夫婦可生育兩個(gè)孩子政策。這是實(shí)施了30多年的計(jì)劃生育政策的重大調(diào)整,預(yù)示著計(jì)劃生育政策改革的大幕正式拉開。有傳言后續(xù)或許會(huì)有“生育有獎(jiǎng)”之類的政策。有人評估,每年或額外新增人口300-500萬。

  點(diǎn)評: 毫無疑問,這是母嬰行業(yè)中,年度具影響力的事件。但用我老婆的話來說:早5年干嘛去了呢?但用我的話來說:每個(gè)政策都是基于當(dāng)下、做優(yōu)的考量和決定——與沉沒成本無關(guān)。無論如何,在整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境趨冷的情況下,母嬰行業(yè)因此而再掀熱潮。

  二、 母嬰圈出現(xiàn)投資熱潮,投資陷阱突顯

  無論是辣媽幫1億美元融資,還是蜜芽1.5億元美元融資,亦或是寶寶樹3億美元融資,行業(yè)融資紀(jì)錄屢屢被刷新。而針對各種早期項(xiàng)目的投資,在母嬰圈里更是多不勝數(shù)。有錢了,于是任性了,補(bǔ)貼銷售成為快速擴(kuò)張的必備殺器,甚至有人祭出“終結(jié)論”~~

  點(diǎn)評: 企業(yè)競爭的不是誰錢多,而是誰的資源效率更優(yōu)。不久前我很不厚道地阻止了一單可能發(fā)生的業(yè)內(nèi)投資,我的理由就是“把你們的錢從高空扔下去,然后指著下面瘋狂撿錢的人群說‘這就是我們的增長’——你真的需要投資這樣的企業(yè)嗎?”

  三、 跨境電商蜂擁而起

  從代購、海淘、再到跨境電商,熱潮一波接一波。2014年7月,海關(guān)總署的56號和57號文接連出臺,到2015年4月28日國務(wù)院常務(wù)會(huì)議中關(guān)于降低進(jìn)口產(chǎn)品關(guān)稅試點(diǎn)、稅制改革和恢復(fù)增設(shè)口岸免稅店的相關(guān)政策。一系列政策的出臺,使今年的跨境電商得到極大的發(fā)展。但與此同時(shí),國內(nèi)母嬰市場的惡性價(jià)格大戰(zhàn)迅速達(dá)到白熱化程度。

  點(diǎn)評: 初始目的是想把跨境購物變?yōu)閲鴥?nèi)購物(同時(shí)倒逼國內(nèi)經(jīng)濟(jì)與國際市場同步),但對國內(nèi)廠商(特別是實(shí)體渠道)的沖擊強(qiáng)度之大,實(shí)在是出乎管理層的預(yù)料。也許,行郵稅等后續(xù)的調(diào)整會(huì)給市場帶來必要的冷靜。

  四、 奶粉新政

  國家食藥監(jiān)總局公布《食品安全法實(shí)施條例》修訂草案(以下簡稱“意見稿”)正式征求意見。對于備受乳業(yè)關(guān)注的奶粉注冊配方數(shù)量問題,意見稿規(guī)定“同一企業(yè)申請注冊的同年齡段產(chǎn)品配方應(yīng)當(dāng)具有明顯差異,并有科學(xué)依據(jù)證實(shí),原則上每個(gè)企業(yè)不得超過3個(gè)系列9種產(chǎn)品配方。

  點(diǎn)評: 對于娃娃們的主糧,理應(yīng)少談概念,多抓供應(yīng)鏈管理及安全控制,這才是正確的管理方向。此外,炒概念、賺高毛利這回事,在奶粉行業(yè)已經(jīng)一去不復(fù)返了。

  五、 母嬰移動(dòng)端發(fā)展迅猛

  移動(dòng)端在母嬰行業(yè)中的發(fā)展遠(yuǎn)超過其他領(lǐng)域,移動(dòng)門戶、移動(dòng)社交、移動(dòng)電商這三種形式在2015年得到非常迅猛的發(fā)展(用戶增長及投資熱度)。

  點(diǎn)評: 熱歸熱,增長快也是事實(shí),但增長質(zhì)量卻不盡人意。門戶知識板塊的各種剪刀+漿糊,社交圈里的罵小三+婆媳爭+曬優(yōu)越,電商的標(biāo)品價(jià)格大戰(zhàn)等等,招式不多,既缺乏亮點(diǎn),更缺乏價(jià)值。其實(shí),無論是實(shí)體還是互聯(lián)網(wǎng),無論是移動(dòng)端還是PC端,誰能為用戶帶來難以復(fù)制的價(jià)值,誰就能擁有明天。

  六、 智能硬件漸成新寵

  泛90后已成為母嬰消費(fèi)群體的主力群體,他們是年輕、時(shí)尚、追求高科技的一代。這個(gè)群體原本就是智能產(chǎn)品的主力消費(fèi)人群,而對于缺乏育兒經(jīng)驗(yàn)的他們來說,智能育兒產(chǎn)品無疑是具有吸引力的。

  點(diǎn)評: 真正具有用戶思維的產(chǎn)品將會(huì)站住腳,其中少數(shù)天生具有傳播性、口碑效應(yīng)的產(chǎn)品,將有機(jī)會(huì)很快熱銷。當(dāng)然毫無例外的是,作為新生事物,會(huì)有更多的產(chǎn)品只能是曇花一現(xiàn)。

  七、 “兒童失蹤預(yù)警平臺”事件

  11月20日“世界兒童日”之際,微信與中社兒童安全科技基金、騰訊公益聯(lián)合發(fā)布了“中國兒童失蹤預(yù)警平臺”,引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)分享的狂潮,一時(shí)間好評如潮。隨后,有業(yè)內(nèi)人士提出有關(guān)針對發(fā)起主體和個(gè)人隱私等問題的異議。隨后,該平臺用于實(shí)名登記的APP就一直處于“即將上線,敬請等待”的狀態(tài)。

  點(diǎn)評: 發(fā)起方的初心無疑是好的,而事先準(zhǔn)備不足也是顯而易見的(報(bào)名系統(tǒng)沒多久就被擠崩潰了)。另一方面,我相信異議的提出者也是出于善意。但是,兩個(gè)善意的疊加、為什么就變成了長時(shí)間的“敬請等待”呢?

  八、 收買被拐兒童或?qū)⑷胱?/strong>

  12屆全國人大常委第15次會(huì)議審議刑法修正案(九)草案,于11月1號正式實(shí)施,收買被拐賣婦女兒童的買家也一律追究刑責(zé)。

  點(diǎn)評: 沒有買賣就沒有傷害,刑法對買方進(jìn)行問責(zé)是我國刑事立法的一大進(jìn)步,也是打拐政策的一項(xiàng)重大轉(zhuǎn)變。為司法進(jìn)步鼓與呼!

  九、 不正當(dāng)競爭此起披伏

  借著風(fēng)口的勁兒,再加上跨境電商的好政策,不少嬰童業(yè)者似乎變得大氣起來,補(bǔ)貼銷售成為業(yè)內(nèi)常態(tài)。曾幾何時(shí),賣罐奶粉賺50+%的毛利,這當(dāng)然不健康。但如今賣包紙尿褲凈賠30+%,也是太過荒唐。

  而“據(jù)群眾反應(yīng)”之類的傳統(tǒng)黑招,也變得常見起來。

  點(diǎn)評: 咱還能好好做生意嗎?

  十、 母嬰渠道商或?qū)⒚媾R倒閉潮

  實(shí)體渠道受到成本壓力,近年來苦苦求變,從擠壓品牌商費(fèi)用的傳統(tǒng)手法,到OEM做渠道自有品牌,但這一切,都熬不過“房租+人工”的成本剛性上漲,一些地方的小型實(shí)體店已經(jīng)開始有倒閉潮涌現(xiàn)的端倪,而大型知名連鎖系統(tǒng),也已處于忍受的極限值。

  而線上母嬰垂直電商大體上還處于模式的探索階段,眼見風(fēng)口即將過去,也許很快就能知道哪些是“吹起來的豬”了。

  點(diǎn)評: 少談模式,多談邏輯。如何讓用戶認(rèn)可你的價(jià)值,你又如何將價(jià)值變現(xiàn)、實(shí)現(xiàn)盈利,這才是恒古不變的重點(diǎn)。(作者:深圳市壹萌生活科技有限公司CEO 馬飛)

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